Part 4

青年有未來

10 大青年消費趨勢

　　青年，這群看似無法定義的人，將親手定義未來商業市場的走勢。本報告捕捉了10個最有可能的青年消費趨勢，幫助大家發現青年身后將以指數級洶涌增長的消費潛能。

　　1、無用的美好是新的實用

　　我不會花一些時間精力專門去精挑細選買的東西，對這方面還是比較隨性的，很多時候突然看到角落里喜歡的東西就買下來了。—— 小T，男，24歲，戀愛中，西安

　　2、鐘愛擬人化，品牌態度與價值觀更重要

　　我最喜歡的品牌是DC，一個滑板鞋品牌，因為它的文化內涵和背后的故事。 DC創始人Damon Way很有自己的堅持，他的弟弟Danny Way是當年北京飛躍長城的第一人。DC表達的就是硬核、自由、獨立。—— 小B，男，35歲，已婚，揚州

　　3、溫故知新，經典設計惹人愛

　　4、打破刻板印象，去性別化消費異軍突起

　　當代女性青年更自信、更獨立，承載起酷girl們探索世界的好奇與野心；男性青年則更加關愛自己、懂得生活，護膚品、潤唇膏、面膜都是他們做精致Boy的秘密武器。

　　5、更有責任意識，青年消費追求ONE-MORE-STEP

　　可持續發展理念深入青年內心，這屆青年更有責任意識。青年人不再只享受消費帶來的即時快感，更重視購買產品或服務的下一步（ONE-MORE-STEP）處理方案。

　　6、國風裊裊升起，國貨等到你

　　古今交融，文化自信，這屆青年熱衷于發掘復古之美，將典雅韻味帶到現代生活中來。

　　7、既需要“剁手”，也想被治愈

　　生活那么苦，總要嘗點甜。減壓消費、零食消費、慰藉消費、孤獨消費等一系列“療愈經濟”概念層出不窮，各色寵物主題店也以星火之勢，治愈越來越多“單身有理，愛寵無罪”的青年人。

　　8、跨界即正義

　　這屆青年有著喜歡嘗鮮的本能，不同文化、IP跨界創新的產品，必定會收割青年的眼球和錢包。

　　9、不突破次元壁的買手不是好青年

　　跨次元的壁壘逐漸被洞察青年人的品牌商和熱愛生活的二次元從業者打破，他們已在不經意間侵占了青年消費習慣的結界。通過購買中意的二次元場景中的同款產品，在虛擬與現實邊界瘋狂試探，二次元的世界里，也逐漸出現了很多真實世界的物品。