Part 3

青年有身份

發(fā)展中的文化商業(yè)價值

本章是整份報告的核心內(nèi)容，大悅城從青年文化的萬花筒中，選取了13種最具代表性的文化，并從文化滲透力、自我實現(xiàn)力、商業(yè)成長力、社會美譽力、自發(fā)傳播力、社群聚合力、消費促進力七大方面對他們進行剖析。

先看一下，最具代表性的1 3種青年文化都有哪些？

他們各自的消費特征又是如何的呢？

本文我們把其中五種青年文化，即：二次元文化、國風文化、電競文化、街頭文化、養(yǎng)成文化，逐一做詳細分享。如想了解更多，可以索取完整報告。

　　二次元文化

　　ACG CULTURE

　　可能在部分70后、甚至80后印象里，“二次元”總和另類掛鉤，但其實在這次調(diào)研中，二次元參與者的職業(yè)結構是非常多元的，學生、企業(yè)職員、自由職業(yè)者、公務員，甚至個體老板都可能是二次元的愛好者。

　　為了加深對于二次元文化的理解，可以先掌握下面這些概念：

　　報告對于二次元文化的綜合商業(yè)價值評分有三顆星，“商業(yè)成長力”最為出眾。

　　關于“二次元文化”，有幾個關鍵性發(fā)現(xiàn)：

　　a. 文化滲透力：偏向大眾吃瓜型。目前二次元文化普及度、好感度高且關注度高，但外圍群體參與度低且文化群體參與多樣性一般。

　　b. 自我實現(xiàn)力：中二≠廢柴。幾乎所有的參與者都表示通過二次元文化感受到了快樂，在更高層次的追求上，約有19%的參與者表示通過二次元文化收獲了友情/愛情。

　　c. 商業(yè)成長力：圍繞IP衍生周邊產(chǎn)品是人氣和創(chuàng)意變現(xiàn)的主要形式。正如調(diào)研中一位從業(yè)者表示的：“我看好二次元產(chǎn)業(yè)的盈利空間，主要會是同IP游戲、周邊和版權的販售。”同時，他還舉例B站，作為最大二次元平臺，之前都是虧損的，但同IP游戲出的當年就由虧轉盈利。

　　d.社會美譽力：虛擬之愛，人畜無害。公眾普遍對二次元文化有較高的好感度，僅有5%的人明確表示不喜歡。

　　e.自發(fā)傳播力：“自來水”的搬運工。約有78%的參與者會自發(fā)向他人介紹二次元文化。

　　f. 社群聚合力：所愛隔山海。約有45%的參與者表示沒有參加過任何粉絲組織，社群聚合力很弱。

　　g. 消費促進力：月均消費為0-500元的占比70%。消費類型排名前三的分別是文創(chuàng)產(chǎn)品、充值/游戲內(nèi)購、服飾配飾，消費的主要動機大多是覺得好玩或好看。