在今年的倫敦時裝周上，英國奢侈品牌Burberry推出“即秀即買”新模式，大幅度縮短成衣上架周期，這種新潮做法引發了業內爭論。新銳設計師品牌憂心忡忡，表示沒有辦法在速度上與Burberry這樣的大公司展開公平競爭。 據路透社報道，本次倫敦時裝周的舉辦時間是2月19日~2月23日，在秀場，Burberry推出的秋冬系列(下圖)包括蛇皮風衣、金屬撞色連衣裙和秋基色調的上衣等。品牌CEO兼創意總監Christopher Bailey介紹，這些秀場服裝已在門店同步上架，方便顧客選購。 
奢侈品市場競爭激烈，眾品牌必須找到能協調全球消費者不同季節性需求的途徑。美國奢侈品百貨Neiman Marcus時裝部總監Ken Downing對Burberry的創舉十分贊賞，并相信“即秀即買”將成為時尚界的主流趨勢。 Bailey介紹Burberry最新系列的靈感來源于20世紀初英國著名的知識分子團體Bloomsbury Set及品牌自身的歷史檔案，該團體匯集了包括Virginia Woolf在內的倫敦當時著名的藝術家和文學家。 高街時尚品牌Topshop的老板Philip Green也表示，他們也在思考如何讓消費者更快購買到心儀的商品，更新、更快是維持品牌生命力的動力。 
Topshop Unique 2016秋冬女裝系列 但倫敦一些新銳時裝品牌卻表現出擔憂。他們認為需要更多時間來籌備系列的批發業務，一旦品牌無法在“即秀即買”模式中吸引消費者的眼球，那么帶來的將是庫存積壓的慘劇。 倫敦的一名韓國籍設計師Jackie Lee介紹說：“我們這樣的小設計師品牌，首要獲得買手的訂單，隨后才能投入生產，期間準備面料、供貨都需要充足的時間。”另一位新生代設計師Holly Fulton也對Lee的看法表示贊成：“小品牌很難在‘即秀即買’的過程中與大品牌競爭，我們很難獲得足夠的資金用于縮短產品上架周期。” 
Holly Fulton 2016秋冬女裝系列
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