和母嬰、圖書、生鮮等電商細分領域一樣，以寺庫、尚品網、第五大道、走秀網、魅力惠等以Web端為核心創立的第一代奢侈品電商也曾有過紅極一時的光輝歲月。

　　根據ChinaVenture投中集團統計，2010年開始，奢侈品網購行業融資規模出現爆發式增長，全年披露融資案例12起，融資1.08億美元，遠超以往數年的總和。而進入2011年僅半年時間，已披露融資案例12起，融資總額達2.83億美元，達到歷史最高水平，其中有兩家購物網站的兩輪融資總金額達到5000萬美元。

　　只可惜，從2011年年末開始，曾經獲得過一次又一次投資的奢侈品電商行業迅速陷入了集體倒閉潮。從2011年末到2012年年中，除了唯品會轉型主打國內品牌尾貨大獲成功外（但也已經不能算奢侈品電商了），第一代奢侈品電商大多折戟沉沙，其他倒閉的倒閉，轉型的轉型，僅剩的幾家也迅速從高調走向沉寂。

　　跨境電商熱帶來的意外驚喜是，一度跌入低谷的奢侈品電商如今再度走到臺前。最為直接的表現是在2015年這個投資環境并不是特別美妙的當下，存活下來的幾家第一代奢侈品先后宣布了融資的消息。

　　2015年5月，走秀網在B輪融資4年后再度宣布獲得3000萬美元的C輪融資。緊隨其后的是成立于2011年的珍品網獲得A輪6000萬元人民幣融資的消息。

　　到了7月，阿里巴巴宣布逾億美元戰略投資魅力惠，共同打造奢侈品閃購電商平臺。同樣是在7月份，奢侈品電商平臺寺庫宣布獲得5000萬美元的E輪融資。

　　11月25日，2009年初正式上線的第五大道宣布獲得來自源石資本、環流資本的數千萬元人民幣的A輪融資。

　　隨之而來的疑問是，這些幾經掙扎活下來的第一代奢侈品電商們如今想要給投資方講述一個怎樣的“奢侈品+電商”的故事？