“此前奧運營銷做得太多，讓消費者產生視覺疲勞，但對于這樣難得一遇的機會，又不得不做，購物中心怎么結合自身的經營和特點去跟奧運營銷扯上邊，是一個值得思考的問題。”美居中心營銷拓展總監鐘朝暉日前在華商精英俱樂部主題沙龍活動提出了讓多數購物中心頭痛的問題。

　　事實上，去年以來，羊城的奧運風潮確實讓商家火了一把。近幾個月羊城各大購物中心更紛紛加快奧運營銷計劃，從迎奧運非物質文化遺產保護項目展到奧運體驗公園活動推廣，正佳廣場一系列奧運營銷活動率先掀起一波奧運營銷風潮；天河城借助adidas、三星等國際知名品牌也開展了一系列奧運主題的推廣活動；中華廣場則將創意與時尚糅為一體，大玩創意理念。

　　“離奧運越近，我們的壓力越大。”正佳廣場經營管理公司副總經理梁文兒坦言，目前除了等離子之外，正佳廣場并沒有很暢銷的商品。鐘朝暉也表示，受房地產市場影響，今年上半年家居行業也進入寒冬，許多企業都在忙于自救，加上消費者對奧運營銷產生視覺疲勞，接下來的奧運營銷已經進入加時賽。

　　中山大學管理學院市場學系副主任申文果建議，企業在做奧運營銷的時候可以針對不同的群體推出，尋求差異化，“一方面要加強購物中心的整體形象，另一方面也要推廣場內商家的品牌”。

　　“能不能延續奧運營銷，關鍵要看點球怎么打。”正佳廣場董事長助理鄧國堅表示，廣州購物中心可以率先抓住2010年廣州亞運會的機遇，再接再厲，聯手把廣州商業蛋糕做大。