進入2008年以來，我國經濟增長放緩的趨勢已經逐漸明朗，但由于消費的抗周期性特征，經濟下滑對消費的影響也相對滯后。國家統計局公布的8月份社會消費品零售總額增速尚未出現明顯回落，但業內對于增速高位回落、增速放緩已經基本達成共識。

　　金融海嘯席卷全球時，中國零售業處境如何？日前，畢馬威亞太區中國消費品市場主管合伙人戴力行警告中國內地的零售業公司，應盡早做足應對可能到來的經濟動蕩的準備，他暗示發生于美國并波及歐洲的次貸危機將可能向實體經濟蔓延，其中零售業將難以獨善其身。

　　不過，有專家認為，中國自身消費市場很大，今后政府還將陸續出臺擴大內需刺激消費的政策，因此，國內零售業仍處于景氣周期，不會懼怕金融寒冬。

　　零售業的下行風險

　　香港理工大學最新調查發現，顧客在七大零售行業的消費情況，平均交易金額較同期大跌逾兩成，每宗交易1863港元，跌至兩年最低點。反映顧客對零售業滿意度及消費能力的指數亦繼續下滑，跌至四年新低。

　　值得注意的是，香港消費整體不斷下滑的一個原因是，作為香港零售業主要消費者的內地旅客，來港購物的支出亦平均減少26%，跌至2117港元。

　　事實上，進入2008年以來，我國經濟增長放緩的趨勢已經逐漸明朗，但由于消費的抗周期性特征，經濟下滑對消費的影響也相對滯后。國家統計局公布的8月份社會消費品零售總額增速尚未出現明顯回落，但業內對于增速高位回落、增速放緩已經基本達成共識。盡管7月份的消費者信心指數環比6月份出現了回暖的跡象，但是公布的8月份消費者信心指數卻出現了較為明顯的下滑，8月份的消費者信心指數為93.7，大幅低于去年同期的97.3，環比7月份也回落了0.8個百分點，消費者預期指數環比下滑0.9個百分點，創出年內新低。

　　民生證券方面分析認為，從整個三季度來看，消費者信心指數比二季度回落0.3個百分點，消費者滿意指數與二季度持平，物價漲幅持續回落對這一指數形成了良好的支撐；而消費者預期指數比二季度回落0.5個百分點，主要反映了消費者對經濟前景的擔憂。

　　這一反映消費趨勢的先行指標回落明顯，此前公布的三季度我國企業景氣指數和企業家信心指數與上季度和上年同期相比，也都出現了比較明顯的回落。在宏觀經濟持續放緩的壓力下，零售業難以獨善其身，行業景氣高位回落的風險進一步加劇。

　　戴力行也分析指出，今年的全球信貸危機，對通脹和經濟下滑的擔憂導致消費者信心下降，中國國內消費者開支可能減少，同時，市場動蕩使歐美地區經濟下滑，已導致其零售市場萎縮，零售業受打擊的程度不亞于其他行業。目前，中國40%左右的出口依賴歐美市場，歐美地區如果陷入衰退，將直接導致中國海外市場需求的減弱，從而沖擊中國內地的零售業。

　　有此擔憂的并非戴力行一人。日前，在參加北京工商大學“產業經濟學導師論壇暨改革開放三十年回顧與展望”活動時，北京永外城文化用品市場有限公司董事長張軍認為，國際國內形勢已經對中國文化產業鏈產生影響。一方面由于國外市場萎縮，我國文化用品出口轉向內銷，所以我國的文化用品產大于銷，這就導致文化用品的價格下降。而另一方面，由于石油漲價，造成塑料等原材料的成本上升；新《勞動法》的實施，導致人力資本的成本提高；奧運會的召開，使得環保意識進一步提高，對于一些高污染的企業只能進行產業轉移。這些因素都導致文化用品生產廠商的成本提高，對其產品有價格上漲的需求。“以上兩個方面就造成了文化用品產業鏈出現矛盾。”張軍說。

　　此外，國內零售商向銀行借錢的難度將加大，或許還要面臨來自供貨商的信用緊縮。