奧運會不僅是一場體育盛會，更是各路商家掘金的賽場。明天就是北京奧運會倒計時100天的日子，此時，一場淘金奧運的“運動會”已經漸入高潮。工業、零售業、旅游餐飲業都參與其中。
進入4月，細心的市民一定會發現，眼下，石家莊市北國、東購、蘇寧電器等商家的促銷活動多少都已與奧運有關。
賣場內遍是類似“喜迎奧運”的標語，相關的促銷活動也很繁多，購買奧運指定品牌商品還可享受不少優惠。
商場奧運營銷風乍起
走訪石市各賣場，海爾、可口可樂等品牌商品是營銷奧運概念的主要角色。阿迪達斯、長城葡萄酒、伊利、統一和海爾等企業因為是奧運合作廠家，均在大張旗鼓地進行奧運營銷，把奧運標識與自身品牌結合，利用奧運來提升自身品牌形象。
據了解，某家電品牌企業為了與奧運“結緣”，至少付出了超億元的贊助費等，不過從目前的市場實際效果看，這絕對不是一個賠本買賣。該企業河北區銷售經理說，今年1至4月，品牌影響力直線提升，產品在河北區銷售額比去年同期提升了一倍還多。
“奧運概念是金元寶，三星電器為奧運早已啟動營銷方案。”三星總部一高管告訴記者，一般情況下，投入1億美元廣告費用，品牌國際知名度可提高1個百分點，而贊助奧運，投入1億美元，知名度可提高3個百分點甚至更多。
商家奧運營銷有規矩
盡管奧運營銷已經鋪天蓋地，但記者了解到，商家打奧運牌并不能為所欲為。
“國家奧組委有規定，非奧運合作企業不能借用奧運標識和特定文字來促銷商品，我們不能直接搞奧運營銷。”石市一商場的企劃部負責人說。
“不過，我們研究了政策，奧組委并非限制所有奧運促銷。”該企劃部負責人說：“奧運營銷很關鍵，商場肯定要搭奧運車。在咨詢了相關部門后，我們發現不利用奧運標識搞促銷就不算違規。”
河北省工商局商廣處一位負責人證實了這一說法，表示商家善意的奧運營銷不會被限制。
“我們重點選擇了阿迪達斯、統一、伊利、聯想等奧運合作品牌企業進行聯合促銷，對指定奧運品牌商品進行讓利促銷，營造賣場奧運氣氛，收效明顯。”上述企劃部負責人說，該商場已與30余家品牌廠家搞聯合促銷，各品牌銷售額增長在20%左右，商場收益增長也在15%以上。
據介紹，奧運贊助品牌以家電企業居多，石市家電商也因此搶著和奧運指定品牌合作。“奧運品牌商品本身就有促銷點，廠商合作會是雙贏。”北國電器企劃部的葉郁說。
石家莊市商聯會秘書長曹潤亭則建議，奧運確實有利于營銷，但企業更應把奧運精神融入企業文化，讓產品品質更好、服務更優、信譽更佳。-文/本報記者袁棟
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