11月12日，英國(guó)奢侈品集團(tuán)Burberry（博柏利）公布了截至9月26日的2021上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。

　　報(bào)告顯示，上半財(cái)年，Burberry收入同比下降31%至8.78億英鎊；調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降75%至5100萬(wàn)英鎊，調(diào)整后的攤薄每股收益下降88%。但Burberry方面表示，10月銷(xiāo)售額恢復(fù)了增長(zhǎng)，下半財(cái)年還將減少打折促銷(xiāo)。

　　受新冠肺炎疫情影響，從2021財(cái)年開(kāi)始，Burberry全球60%門(mén)店關(guān)閉，對(duì)第一財(cái)季業(yè)績(jī)影響較大。數(shù)據(jù)顯示，第一季度同店可比銷(xiāo)售額同比下降45%。隨著新冠肺炎疫情得到控制，門(mén)店陸續(xù)重新開(kāi)業(yè)，Burberry的復(fù)蘇軌跡也很明顯，第二季度可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比下降幅度收窄至6%。此外，Burberry表示，該數(shù)據(jù)已于10月恢復(fù)至正值，但并沒(méi)有給出10月的具體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。

　　Burberry表示，第二財(cái)季業(yè)績(jī)下滑收窄主要得益于亞洲和美洲市場(chǎng)的復(fù)蘇。財(cái)報(bào)顯示，Burberry第二季度在中國(guó)內(nèi)地、韓國(guó)和美國(guó)的銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，自新冠肺炎疫情以來(lái)，已成為國(guó)際奢侈品牌謀篇布局的主要市場(chǎng)。Burberry方面表示，在中國(guó)內(nèi)地，Burberry看到了“消費(fèi)者對(duì)本地廣告活動(dòng)的積極反饋，以及對(duì)核心品類(lèi)——皮具（尤其是Pocket包）和外套的熱烈反響，今年第二季度核心品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。

　　記者注意到，為了吸引新客戶和年輕消費(fèi)者。在中國(guó)市場(chǎng)，Burberry邀請(qǐng)深受年輕人喜愛(ài)的明星周冬雨和宋威龍為品牌代言。數(shù)據(jù)顯示，由周冬雨、宋威龍代言的中國(guó)本地活動(dòng)產(chǎn)生了近1億次瀏覽，并通過(guò)社交媒體渠道產(chǎn)生了約400萬(wàn)次互動(dòng)。另外，據(jù)Burberry方面透露，自5月以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地在全價(jià)渠道上也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的良好增長(zhǎng)。

　　據(jù)悉，全價(jià)產(chǎn)品是Burberry的一項(xiàng)關(guān)鍵戰(zhàn)略。為了保持品牌的調(diào)性并吸引新的年輕消費(fèi)者，Burberry決定縮小折扣幅度。Burberry表示，全價(jià)渠道的權(quán)重顯著增加，產(chǎn)品反響強(qiáng)烈。但Burberry也提到，雖然全價(jià)策略將成為下半財(cái)年收入的阻力，但它認(rèn)為這項(xiàng)戰(zhàn)略會(huì)為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期利益。

　　此外，考慮到數(shù)字化在當(dāng)前環(huán)境下的重要性，Burberry也加大了數(shù)字活動(dòng)的力度。比如打造數(shù)字快閃店，增加在第三方平臺(tái)上的曝光率等。Burberry表示，上半財(cái)年數(shù)字銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。今年7月，Burberry還與騰訊獨(dú)家合作，在深圳灣萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)了首家社交零售店。Burberry稱(chēng)“結(jié)果超出了我們的預(yù)期，吸引了品牌的新一代年輕消費(fèi)者”。此外，Burberry還推出了新的線上與線下結(jié)合的客戶體驗(yàn)，將在網(wǎng)上瀏覽的消費(fèi)者直接與門(mén)店導(dǎo)購(gòu)聯(lián)系起來(lái)。

　　Burberry銷(xiāo)售額開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，但集團(tuán)并沒(méi)有給出全年業(yè)績(jī)預(yù)期。Burberry表示正在迅速適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境，重新定位業(yè)務(wù)以在市場(chǎng)反彈和本地消費(fèi)趨勢(shì)中抓住機(jī)遇，并向需要的地方轉(zhuǎn)移資源。