11月12日，英國奢侈品集團Burberry（博柏利）公布了截至9月26日的2021上半財年業(yè)績報告。

　　報告顯示，上半財年，Burberry收入同比下降31%至8.78億英鎊；調(diào)整后的營業(yè)利潤下降75%至5100萬英鎊，調(diào)整后的攤薄每股收益下降88%。但Burberry方面表示，10月銷售額恢復(fù)了增長，下半財年還將減少打折促銷。

　　受新冠肺炎疫情影響，從2021財年開始，Burberry全球60%門店關(guān)閉，對第一財季業(yè)績影響較大。數(shù)據(jù)顯示，第一季度同店可比銷售額同比下降45%。隨著新冠肺炎疫情得到控制，門店陸續(xù)重新開業(yè)，Burberry的復(fù)蘇軌跡也很明顯，第二季度可比門店銷售額同比下降幅度收窄至6%。此外，Burberry表示，該數(shù)據(jù)已于10月恢復(fù)至正值，但并沒有給出10月的具體業(yè)績數(shù)據(jù)。

　　Burberry表示，第二財季業(yè)績下滑收窄主要得益于亞洲和美洲市場的復(fù)蘇。財報顯示，Burberry第二季度在中國內(nèi)地、韓國和美國的銷售額都實現(xiàn)了兩位數(shù)的強勁增長。尤其在中國市場，自新冠肺炎疫情以來，已成為國際奢侈品牌謀篇布局的主要市場。Burberry方面表示，在中國內(nèi)地，Burberry看到了“消費者對本地廣告活動的積極反饋，以及對核心品類——皮具（尤其是Pocket包）和外套的熱烈反響，今年第二季度核心品類實現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長。

　　記者注意到，為了吸引新客戶和年輕消費者。在中國市場，Burberry邀請深受年輕人喜愛的明星周冬雨和宋威龍為品牌代言。數(shù)據(jù)顯示，由周冬雨、宋威龍代言的中國本地活動產(chǎn)生了近1億次瀏覽，并通過社交媒體渠道產(chǎn)生了約400萬次互動。另外，據(jù)Burberry方面透露，自5月以來，中國內(nèi)地在全價渠道上也實現(xiàn)了兩位數(shù)的良好增長。

　　據(jù)悉，全價產(chǎn)品是Burberry的一項關(guān)鍵戰(zhàn)略。為了保持品牌的調(diào)性并吸引新的年輕消費者，Burberry決定縮小折扣幅度。Burberry表示，全價渠道的權(quán)重顯著增加，產(chǎn)品反響強烈。但Burberry也提到，雖然全價策略將成為下半財年收入的阻力，但它認為這項戰(zhàn)略會為品牌帶來長期利益。

　　此外，考慮到數(shù)字化在當(dāng)前環(huán)境下的重要性，Burberry也加大了數(shù)字活動的力度。比如打造數(shù)字快閃店，增加在第三方平臺上的曝光率等。Burberry表示，上半財年數(shù)字銷售渠道實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。今年7月，Burberry還與騰訊獨家合作，在深圳灣萬象城開設(shè)了首家社交零售店。Burberry稱“結(jié)果超出了我們的預(yù)期，吸引了品牌的新一代年輕消費者”。此外，Burberry還推出了新的線上與線下結(jié)合的客戶體驗，將在網(wǎng)上瀏覽的消費者直接與門店導(dǎo)購聯(lián)系起來。

　　Burberry銷售額開始恢復(fù)增長，但集團并沒有給出全年業(yè)績預(yù)期。Burberry表示正在迅速適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境，重新定位業(yè)務(wù)以在市場反彈和本地消費趨勢中抓住機遇，并向需要的地方轉(zhuǎn)移資源。