本網訊（第一商業網記者吳婕秋6月18日廣州報道）新的店面設計、新的產品包裝、新的員工制服以及在數字媒體方面的新嘗試……肯德基開始有意改變在消費者心中傳統的“洋快餐”形象。
    全國130家門店6月完成改造
    步入肯德基廣州金沙餐廳，原有店內大塊標志性的肯德基紅已被米白、灰等色彩所替代，墻上專門定制、拍攝的掛畫相當吸引眼球。
    肯德基廣東市場總經理崔煥銘告訴第一商業網記者，此次新的餐廳設計理念“Dining Room”，摒棄了傳統快餐的裝修理念。餐廳以吧臺為視覺中心，源于不同年代的不同款式的家具，長餐桌上方低垂的筒燈映出柔和的燈光，輔以擺設著綠色植物的隔斷，“我們想為消費者營造家的氣氛。”

    目前廣州已有5家新餐廳開業，分別坐落在海珠區、白云區、花都和增城。預計在年底還有近10家新餐廳落成。據悉，在6月底前，全國會有130家肯德基門店完成全新改造。
    據介紹，目前北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州等6個城市已經完成了17個品項的產品包裝的更換，預計今年9月底前，全國所有餐廳、所有品項都將更換完畢。
    此外，這次肯德基采用POLO衫作為員工新制服。在設計上重點強調斜線條拼接，這是POLO最早被作為貴族們進行馬球運動的專用服裝時，就被廣泛采用的標志性裝飾之一。

    加大數字化體驗營銷比重
    為了抓住年輕消費者的心，更多數字化媒體運用和體驗是肯德基在互聯網、移動終端快速發展的背景下做出的重要舉措。截至今年年底，全國2000多家肯德基餐廳將提供wifi服務。
    預計到本月底，廣州將有5家餐廳可使用WIFI，至年底廣州市大部分的餐廳都能夠提供WIFI服務。而食物逼真，甚至能看到湯上渺渺熱氣的電子菜牌也已在廣州5家餐廳出現。

    同時，電子餐牌運用、“預付快取”的O2O服務、簡單便捷的自助點餐機等均已登錄部分城市的部分餐廳進行測試，年底前將在一線城市推廣。
    截至目前，肯德基APP、肯德基宅急送APP、肯德基WAP、肯德基官網、官方微博和官方微信等構筑成全方位數字平臺，盡可能滿足消費者的互聯網、移動消費需求。“根據最近兩年的數據顯示，網上和APP訂餐的數量已遠遠超過電話訂餐數量。” 崔煥銘表示。