廣百北京路店人頭涌涌
本網訊（第一商業網記者 吳婕秋 11月8日廣州報道）面對電商來勢洶洶的“雙十一”低價攻勢，實體百貨只能與其“死磕”價格戰？答案顯然是否定的。
11月8日，廣百之夜暨2013廣百時尚購物節在廣百北京路店開幕，活動將延續至本月17日。除了保留4.8折的低價殺手锏和真人模特等傳統項目外，廣百之夜將打造羊城最大的“童話王國”，舉辦金利來、珂萊蒂爾、綾致、黛安芬等逾百場時裝秀及SK-II明星見面會等派對節目，讓顧客充分感受到體驗式營銷的魅力。 
廣百集團董事長、黨委書記王華俊（右）出席廣百時尚購物節啟動儀式
顧客受落“體驗式營銷”
顧客羅小姐一下班就和朋友趕到了廣百北京路店，“因為聽說今天打4.8折，所以就過來了，沒想到現場已經這么多人。” 無論是戶外廣場還是店里每層商場，到處都是人頭涌涌，“我們只能慢慢地跟著前面的人移動”。除了爭分奪秒購物的消費者外，還有不少人專門過來看明星和表演。
就在羅小姐專心挑選衣服之際，突然對面的美女模特對她眨了一下眼睛，“我還以為自己眼花了，后來才知道這是真人模特。”羅小姐笑道：“這樣做也挺好的，真人模特更能展示出衣服的活力，也很有新鮮感。”而在四樓的男士服裝區，不少品牌也請來高大帥氣的男模“坐鎮”。養眼的帥哥美女讓很多顧客紛紛掏出手機來拍照，“平時很少看到這么多真人模特同時出現在一個商場”。據主辦方介紹，整個商場共有近600名真人模特參與活動。
帥氣的真人男模
除了看美女型男，當天的廣百也布置成一個美妙的童話王國，浪漫的紫色城堡、調皮的青蛙精靈，經典的白雪公主造型裝飾隨處可見，深得小朋友的歡心。當扮演輕松熊的玩偶出現時，小朋友更是興奮地撲上去：“媽媽快看，輕松熊！快幫我們合照！”
廣百股份CEO黃永志指出，如今百貨打折成常態化，低迷的零售市場面對電商的挑戰，實體店必須發揮體驗消費的優勢，“把促銷打造成一場派對，要以新鮮感的體驗來吸引更多的客流，以激活市場，讓顧客從各種官感上獲得更多的體驗。”
小朋友看到輕松熊興奮不已
促銷實現線上線下聯動
隨著市場日益演變，今年廣百時尚購物節的外延將延伸至線上，活動期間廣百旗下購物網站廣百薈（GBHui.com）將推出全場商品低至1折。
據介紹，廣百網購新系統近期已正式上線，廣百網上商城將啟用新的名字“廣百薈”，同時啟用新域名gbhui.com，實現線上線下會員融合，打通積分使用，進一步強化零售聯營的業態。大力發展網購將是廣百業務戰略創新的又一舉措。廣百股份CEO黃永志指出，在新消費模式不斷成長和成熟等因素下，零售百貨企業的利潤都會被攤薄，“零售企業肯定會通過采取一些合理方式，在發展中求變。”
“實體百貨零售業必須作出積極調整。”有業內人士認為，實體零售們為降低被沖擊，在行動上他們會更加積極地建立自己網站，希望線上和線下同時銷售和推廣商品，同時，實體百貨還會嘗試與部分有影響力的電商建立戰略合作關系，通過積極布局、進攻網購市場來降低其它電商對實體百貨行業的影響。
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