廣百北京路店人頭涌涌

本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋 11月8日廣州報(bào)道）面對(duì)電商來(lái)勢(shì)洶洶的“雙十一”低價(jià)攻勢(shì)，實(shí)體百貨只能與其“死磕”價(jià)格戰(zhàn)？答案顯然是否定的。
      11月8日，廣百之夜暨2013廣百時(shí)尚購(gòu)物節(jié)在廣百北京路店開(kāi)幕，活動(dòng)將延續(xù)至本月17日。除了保留4.8折的低價(jià)殺手锏和真人模特等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，廣百之夜將打造羊城最大的“童話(huà)王國(guó)”，舉辦金利來(lái)、珂萊蒂爾、綾致、黛安芬等逾百場(chǎng)時(shí)裝秀及SK-II明星見(jiàn)面會(huì)等派對(duì)節(jié)目，讓顧客充分感受到體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的魅力。

廣百集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記王華俊（右）出席廣百時(shí)尚購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)儀式

 顧客受落“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”
    顧客羅小姐一下班就和朋友趕到了廣百北京路店，“因?yàn)槁?tīng)說(shuō)今天打4.8折，所以就過(guò)來(lái)了，沒(méi)想到現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)這么多人。” 無(wú)論是戶(hù)外廣場(chǎng)還是店里每層商場(chǎng)，到處都是人頭涌涌，“我們只能慢慢地跟著前面的人移動(dòng)”。除了爭(zhēng)分奪秒購(gòu)物的消費(fèi)者外，還有不少人專(zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)看明星和表演。
    就在羅小姐專(zhuān)心挑選衣服之際，突然對(duì)面的美女模特對(duì)她眨了一下眼睛，“我還以為自己眼花了，后來(lái)才知道這是真人模特。”羅小姐笑道：“這樣做也挺好的，真人模特更能展示出衣服的活力，也很有新鮮感。”而在四樓的男士服裝區(qū)，不少品牌也請(qǐng)來(lái)高大帥氣的男模“坐鎮(zhèn)”。養(yǎng)眼的帥哥美女讓很多顧客紛紛掏出手機(jī)來(lái)拍照，“平時(shí)很少看到這么多真人模特同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)商場(chǎng)”。據(jù)主辦方介紹，整個(gè)商場(chǎng)共有近600名真人模特參與活動(dòng)。

帥氣的真人男模

　  除了看美女型男，當(dāng)天的廣百也布置成一個(gè)美妙的童話(huà)王國(guó)，浪漫的紫色城堡、調(diào)皮的青蛙精靈，經(jīng)典的白雪公主造型裝飾隨處可見(jiàn)，深得小朋友的歡心。當(dāng)扮演輕松熊的玩偶出現(xiàn)時(shí)，小朋友更是興奮地?fù)渖先ィ骸皨寢尶炜矗�輕松熊！快幫我們合照！” 
    廣百股份CEO黃永志指出，如今百貨打折成常態(tài)化，低迷的零售市場(chǎng)面對(duì)電商的挑戰(zhàn)，實(shí)體店必須發(fā)揮體驗(yàn)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，“把促銷(xiāo)打造成一場(chǎng)派對(duì)，要以新鮮感的體驗(yàn)來(lái)吸引更多的客流，以激活市場(chǎng)，讓顧客從各種官感上獲得更多的體驗(yàn)。” ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

小朋友看到輕松熊興奮不已

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　　促銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)
　　隨著市場(chǎng)日益演變，今年廣百時(shí)尚購(gòu)物節(jié)的外延將延伸至線(xiàn)上，活動(dòng)期間廣百旗下購(gòu)物網(wǎng)站廣百薈（GBHui.com）將推出全場(chǎng)商品低至1折。
      據(jù)介紹，廣百網(wǎng)購(gòu)新系統(tǒng)近期已正式上線(xiàn)，廣百網(wǎng)上商城將啟用新的名字“廣百薈”，同時(shí)啟用新域名gbhui.com，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員融合，打通積分使用，進(jìn)一步強(qiáng)化零售聯(lián)營(yíng)的業(yè)態(tài)。大力發(fā)展網(wǎng)購(gòu)將是廣百業(yè)務(wù)戰(zhàn)略創(chuàng)新的又一舉措。廣百股份CEO黃永志指出，在新消費(fèi)模式不斷成長(zhǎng)和成熟等因素下，零售百貨企業(yè)的利潤(rùn)都會(huì)被攤薄，“零售企業(yè)肯定會(huì)通過(guò)采取一些合理方式，在發(fā)展中求變。”
     “實(shí)體百貨零售業(yè)必須作出積極調(diào)整。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體零售們?yōu)榻档捅粵_擊，在行動(dòng)上他們會(huì)更加積極地建立自己網(wǎng)站，希望線(xiàn)上和線(xiàn)下同時(shí)銷(xiāo)售和推廣商品，同時(shí)，實(shí)體百貨還會(huì)嘗試與部分有影響力的電商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過(guò)積極布局、進(jìn)攻網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)來(lái)降低其它電商對(duì)實(shí)體百貨行業(yè)的影響。