編者按：《財金房談》從2015年2月2日開始，逢周一至周五上午11:00-12:00開播。每一期“商業廣東”關注商業最新熱點，聯結各行業的商業領袖、協會領導以及業內專家，進行現場連線討論，以最專業的選題與獨到的觀點，與節目共同打造最權威的商業廣東分析報告。

    回顧2014年的商業大事件，“雙11”絕對不能忽略。幾乎全民參與的“敗家日”，朋友購物刷爆朋友圈，連我自己也成了“敗家仔”。個個都在買買買，商家、買家、快遞都在狂歡，當然，我講的商家，不止電商。

    話說“雙11”，往年只有電商賣得歡，今年就有好多實體商家都有不錯的進賬。皆因不少實體商家在“雙11”來臨之前做足功課，多種方式與渠道加入這場全民狂歡購物之中。

    今年“雙11”，北京、上海、廣州等33個城市的28家百貨集團317家門店，先后宣布與某電商平臺合作參與購物節。由于“雙11”是星期二，大多數百貨選擇從周末就開始拉開促銷大戰，同時加大線上促銷比例。推出線上線下的聯動促銷以吸引消費者。例如，通過線上打折、線上優惠券線下購買等方式進行購物。好似廣州某百貨，11月7日-9日已推出線上線下促銷活動,營業額達到4100萬元，同比上升35%，會員新增近3000名。

    而據媒體數據統計，廣州的幾大百貨“雙11”業績超1.27億元，銷售額同比增長70%，成交額環比翻了14倍，交出一份不錯的成績單。

    O2O是傳統商業最有輔助作用的模式呢?在刺激銷售的同時，是否削弱了傳統商業的銷售能力？O2O能為消費者帶來怎樣的便利？

    連線嘉賓：廣東省商業地產投資協會常務副會長 黃華軍先生

    主持人：什么是O2O，O2O是最賺錢的工具嗎？2014年O2O大熱，人人都在談論這個話題。O2O和傳統商業的關系是什么？它是傳統商業的競爭對手嗎？

    黃華軍：首先，O2O是Online To Offline，即是線下商務與互聯網結合在了一起,實現線上線下交易的前臺。它可以說是目前互聯網模式下的一個工具，我們不應該將O2O試為洪水猛獸，而是更應該捕捉這個潮流，充分運用起來。

    關于O2O，并不是近來才有的，其實好多百貨在八九十年代已經開始嘗試發展網上商城，這幾年發展迅速，使更多企業愿意花更多的精力去搭建自己的平臺。特別是去年，不少百貨店都主動跑出來O2O，實現各種形式的線上線下融合。

    互聯網在某個角度看似是傳統商業的對手，但傳統商業與互聯網都有其存在的必然價值。作為傳統商業，實體商家應該抱以學習的態度，充分利用O2O的模式來解決目前實體店遇到的銷售難題。例如，傳統商業可利用線上提供無國界瀏覽商品與透明比價，線下實體店采取多種體驗方式和各種便捷取貨方式，線上線下全方位融合，才能應對日新月異的營銷環境。

    下期節目預告：商場最高16元/小時 逛商場如何更劃算

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