本網訊（第一商業網記者吳婕秋5月16日廣州報道）開業近兩年的天河城百貨白云新城店以奧特萊斯業態重新出擊廣州北部消費市場。
    4月29日，天河城百貨官方微博宣布，其白云新城店轉型為Outlets名牌折扣店，并打出了“廣州北部一站式淘寶好去處”的口號。業內人士認為，天河城百貨此次轉型，正是瞄準了奧特萊斯在廣州的發展潛力，也符合白云新城周邊居民的消費需求。

    轉型：天河城百貨品類最齊全的奧特萊斯店
    天河城百貨白云新城店位于五號停機坪購物中心，面積為1.6萬平方米，于2011年11月5日開業，當時定位為“精品百貨”路線。
    據悉，轉型后的天河城百貨白云新城店匯聚眾多國內外知名品牌的Outlets工廠直營店，一樓主營男女服飾、運動休閑服飾及珠寶首飾等商品；二樓主營內衣、女服、家居服飾、童裝玩具、男女鞋、皮件箱包、茶葉滋補品等商品。
    品牌方面包括navigare（小帆船）、比華利保羅、比音勒芬、爵士丹尼、華斯度、Nike、adidas、Columbia、李寧、花花公子、le saunda、Daphne、Vagedon、百麗、芭迪等。此外，為滿足顧客的購物需求，白云新城店特地保留了金飾滋補品、鐘表等經營品類，是目前天河城百貨品類最齊全的奧特萊斯店。
    天河城百貨總經理張佩清接受第一商業網記者采訪時表示，白云新城店決定以奧特萊斯的方式經營，主要基于市場因素考慮。“高端精品和年輕時尚的定位已經占據了廣州百貨業的絕大部分市場，而現在白云新城還缺乏奧特萊斯這種業態，所以我們想填補這個空白。”

    業內：轉型更貼近白云新城消費需求
   “白云新城店的轉型，可視為是天河城百貨研究市場，分析市場，細分市場的結果。” 同譽行副總經理胡廣華認為：“營銷定位策略可以簡單看起來兩類：一是市場適合什么就經營什么，二是市場缺少什么就經營什么，所以說轉型實際上是對白云新城板塊‘適銷對路’定位的實事求是。”
    第一商業網總裁黃華軍也表示，在目前國內零售企業經營成本日益提高和電子商務的猛烈沖擊下，天河城百貨此次轉型未嘗不是一件好事，“名牌+折扣”的高性價比更貼近白云新城周邊居民的消費需求。“奧特萊斯的品牌應具有一定的知名度，價格不宜過高，貨品轉換速度要加快，以保證消費者真正有好東西可淘。”
    事實上，天河城百貨旗下的奧特萊斯業態發展勢頭一向強勁，在廣州的東部、北部和南部均有布點，明年更將發展觸角延伸至南海。
    2006年，天河城百貨在番禺萬博中心創建首家“歐萊斯名牌折扣店”，該店年均銷售增長超過30%，僅2010年的銷售額就達到了3.8億；2011年4月，天河城百貨第二家奧特萊斯落子廣州東部；2013年4月，白云新城店棄用“精品百貨”路線，轉型奧特萊斯。而據張佩清透露，南海金融城名牌折扣店預計明年開業，面積約為2.9萬平方米。