為期8天的蛇年春節假期落下帷幕，新春消費“熱辣滾燙”。盒馬今日發布的《2025盒區房春節消費報告》顯示，春節假期線下消費和接待人數創新高，“賽博”年菜增長翻倍、“小甜水”爆發式增長、三文魚成最受歡迎的“涼菜”。新消費品牌給當地居民帶來過年新潮流的同時，亮眼的消費數據印證了這是一場美好生活的“雙向奔赴”。

中山居民袁女士感慨，過年期間，盒馬成為城區必逛必買的“頂流”打卡點。

春節期間，盒馬中山門店年味濃、人氣足、消費旺

類似場景出現在盒馬新進駐的多個大灣區潛力型城市——東莞、珠海、中山等多地盒馬門店因為人氣火爆不得不進行現場限流。

盒馬全國營運管理負責人梓菡介紹，一入臘月，這些城市門店就進入銷售高峰期，除夕前兩天疊加了返鄉顧客更是被擠得水泄不通，“客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。東莞市民大年初一逛超市的熱情也很高，當天涌進了4萬人。”

這個春節，新晉“盒區房”用戶享受到了年貨“即買即送”的新服務，甚至空手出門——年貨通過app下單送到親友家；花樣繁多的年菜更給“團圓宴”增添了新風味，并成為當地過年的新潮流。

盒馬數據顯示，莞中珠三家門店的春節人流量都超過15萬人，餐飲區基本天天爆滿，平均翻臺率5-6次，到晚上八九點才有空余。其中中山、珠海的人流量高峰集中在除夕當天，而東莞市民大年初一逛超市的熱情也很高，當天東莞門店超過4萬人進店。

消費方面，超大規格的海鮮、水果、餐飲、鮮花都是本地用戶新年的購物首選。除了新年必備的智利車厘子，24mm+巨無霸藍莓和35g+ 巴掌大草莓也位列水果銷量榜前茅。三家店共銷售超7000斤挪威三文魚，近1000只俄羅斯帝王蟹，兩千多條斑魚，兩千多斤虎蝦。線下購物氣氛熱烈，門店現蒸現吃的生蠔，店日均銷售5000多個，產自中山本地的石岐乳鴿日均賣出1000多只。

盒馬珠海門店，帝王蟹等進口海鮮成為新一線城市過年餐桌新寵

春節期間，廣大網友紛紛在社交平臺曬出年夜飯，帝王蟹、波士頓大龍蝦、三文魚等進口海鮮霸占餐桌C位。數據顯示，盒馬春節海鮮水產銷售同比去年增長近四成，以二三線及縣域城市消費增速最快。珠海盒馬首店店長桑海華說，各式年菜給本地居民帶來很多新鮮感，直接拉高了年夜飯餐桌的 “飯張力”。

作為過年氣氛組擔當，各類酒水飲料必不可少。“2024年在大城市走紅的飲料新品也成了小城市春節聚餐的必備品。”盒馬采購蕭琪透露，HPP蘋果汁仍然是熱銷TOP1，椰子水、楊枝甘露、石榴云霧茶等幾款口味經常被搶購一空。

盒馬東莞門店，多款烘焙甜點銷售火爆

“悅己消費”也愈發成為春節剛需。紅火喜慶的年宵花點燃新年氛圍、網紅“錢的味道”香熏將情緒價值拉滿、輕奢鈦杯等特色商品登上年貨銷量榜首，是年輕人“爆改”年貨的好抓手。

“無論是‘食’用價值還是情緒價值，盒馬給這些城市都帶來了新潮的過年體驗。”新零售專家鮑躍忠表示，三四線城市掀起的“盒馬熱”，說明了當下小城市居民對健康、便利、潮流、高品質生活同樣有著強烈的追求，盒馬挖掘、刺激并滿足了這些需求，實現了商家與消費者之間的“雙向奔赴”。