一、精準定位，深入年輕消費群體

可以看出，黃金珠寶，已經不再是中老年消費群體特有。雖然一直以來，黃金制品被認為是保值的投資選擇，傳統的黃金珠寶不能滿足年輕消費者對于個性化和時尚的需求，但隨著生活場景越來越多元化，年輕一代的消費觀也在逐漸變化，他們對于珠寶的需求正在不斷增加，更愿意為個性獨特、創新有趣和優質的珠寶產品買單。這也促使了珠寶品牌新材質、新工藝和新概念的產品不斷涌現，為年輕消費群體帶來更多樣化的選擇。

二、為愛而生，品牌堅持創新發展

以“為愛而生”為品牌理念的珠寶行業龍頭——周大生，深知要想長期的維持或提高在珠寶市場的占有率，就需要不斷地與年輕人產生連接、保持對話。從2023年爆火的周大生first系列果凍琺瑯產品、到讓人眼前一亮的油畫琺瑯藝術產品、再到此次品牌首創的熒光琺瑯工藝產品，其源源不斷的創新能力不僅讓消費者看到傳統琺瑯工藝的多樣性，也讓其深度打入年輕消費市場。可見，周大生品牌多年來持續關注時代審美與潮流文化，堅持與年輕群體“潮在一起，玩在一起”。

三、全新體驗，首創熒光琺瑯工藝

周大生品牌錨定“多元化”和“創新”為關鍵詞，于2024年研發出行業獨有的珠寶首創工藝——熒光琺瑯工藝，“熒光琺瑯蝴蝶”系列新品應運而生，成功打造出“會發光的金子”。此番創新之舉，立馬引起了消費者的好奇之心，紛紛想要一探究竟。在設計上，熒光琺瑯蝴蝶轉運珠通過定格蝴蝶翩躚舞動的不同姿態，以流線、轆珠、蕾絲花邊等進行不同形態的蝶翼包邊設計，并通過熒光琺瑯工藝的加持，讓黃金珠寶也可呈現出夢幻華麗的童話感。據了解，周大生的熒光琺瑯效果，是產品琺瑯中夜光原料在特定的光源照射下形成的，這顛覆了傳統黃金的厚重感，搭配高顏值的外觀設計，使得產品更具視覺沖擊力和藝術美感，一上線即收獲了一大波好感。

基于年輕人的興趣標簽和場景符號，從年輕人喜好的“玄學”概念文化為切入點，周大生抓住“蝴蝶元年”、“九紫離火運”這兩個強勢熱點，將蝴蝶元素與熒光琺瑯相結合，以傳統工藝的新生呼應蝴蝶的蛻變新生，讓產品與“好運”、“人生發光發亮”等概念強關聯，強化消費者心智，使得產品一經面世就引發購買熱潮。據不完全統計，熒光琺瑯上線僅40天，GMV即突破600萬。熒光琺瑯產品不僅有著兼具顏值和內涵，其“好玩”的屬性也深入消費者心中，延續周大生first系列“串出你的美好生活”理念，為消費者自行DIY帶來更多的可能性和創新性，促使消費者更加大膽自由地串出具有個人風格的手串，并分享社交平臺，可見熒光琺瑯產品廣受大眾喜愛，滿足了消費者對珠寶產品的新需求和新期待。

四、刷新認知，年輕化營銷深入人心

周大生品牌不僅通過產品創新去持續加深品牌的年輕化印象，同時也延伸出相關的營銷玩法聚攏年輕群體。通過品牌TVC、達人推薦、明星上身等方式重點營銷，通過近百萬級的的時尚博主——方槍槍傾力推薦，品牌電影《愛神·金不換》中TVB女演員——李施嬅同款營銷，李紫婷等女明星私服配飾分享等，采用輕松卻更有說服力的營銷方式，讓熒光琺瑯產品與品牌營銷力突破影視、明星粉絲等圈層，輻射更多年輕人群，持續沉淀品牌力。相信周大生品牌在未來年輕化的道路上，會帶來更多的驚喜。

圖文來源：周大生