近年來，隨著Z世代“后浪”的滾滾而來，在消費市場上年輕一代的消費者可謂“炙手可熱”，已經成為新時代下的消費主力軍。同時，伴隨著X11、泡泡瑪特、完美日記等新一代消費品牌的爆火，一場關于“性價比和品質化”的消費升級正迸發而行。

　　伴隨著自我意識的覺醒，新時代的消費者樂于選擇更加多元化、更加注重高品質生活方式的新型品牌，對新產品與新鮮事物的接受度更高，這也意味著年輕一代更愿意為“創新”買單。

　　正所謂“得消費者也得天下”，購物中心倘若能夠引進這些懂消費者的品牌，怎么可能不火？

顏值經濟崛起，精致時尚受追捧

　　伴隨著“顏值即正義”、“看臉時代”、“三觀不敵五官”等網絡熱詞出現，一系列圍繞顏值的消費市場新品牌正在迅速發展，“顏值經濟”應運而生。與之關聯的美妝、服飾、飾品行業在近幾年也迎來了跨越式的消費升級。

　　-完美日記-

　　美不設限，突破自我

　　爆火兩年，作為商場的“客流收割機”，新興美妝集合店依舊熱度不減，完美日記就是其中的杰出代表之一。

　　從2016年上市至今，完美日記強勢崛起并憑借高性價比獲得了年輕人的喜愛，更懂消費者的圈層營銷，加上差異化媒體覆蓋及個性化內容種草，讓完美日記繞過行業內的層層壁壘，一躍成為彩妝界的“國貨之光”。

　　完美日記一直將高顏值打造成品牌流量的護城河，以年輕人聚集的平臺作為品牌傳播的渠道，強勢觸達年輕圈層，助力品牌從入圈到搶占用戶心智。

杭州西溪印象城體驗店

　　在線下門店方面，完美日記積極擴展線下門店，截至2020年9月，完美日記線下門店總數超過250家，覆蓋100個城市，分布于一線到五線，而200逾家門店中超過一半分布于三至五線城市，門店的分布也體現出完美日記堅持高性價比的理念，從在購物中心的位置來看，門店一般位于商圈一樓最好的位置。盡管完美日記產品的客單價并不高，但其堅持提供可以媲美國際大牌的裝修服務。

　　近年來伴隨著國潮興起，本土美妝品牌煥發新生。但由于長期以來，國產美妝主要面向中低端市場，給消費者留下了“國產即低端”的印象。為此，完美日記加碼高端賽道，在短短半年就收購了Eve lom、Galénic兩個海外高端百年品牌，試圖通過并購實現高端化的突圍。

　　承載著“中國歐萊雅”的未來愿景，未來，完美日記將在研發、銷售、市場營銷、線下店方面持續投入，尤其是加速線下門店的擴張步伐。根據其計劃，到2022年公司門店總數超過600家。

　　對90后等新生代對美妝需求的深入洞察，正是完美日記成功的秘密。

　　-KK集團-

　　讓美好生活無邊界

　　在年輕的Z世代消費者中，這家企業旗下的多個品牌都是他們的“心頭好”——高顏值的空間設計、高性價比的選品、快時尚的跨界創新——等等元素讓KK館、KKV、THE COLORIST調色師和X11等品牌一經推出，快速席卷年輕人的社交圈。

　　創立6年至今，這家企業憑借持續的創新、靈活的速度、數據化科技化的運營模式，一路高速迭代、穩步快跑，成為了新零售領域的獨角獸。

　　■ KKV—集合店

KKV武漢旗艦店，位于楚河漢街商圈

　　KK集團依托多品牌領跑市場，憑借對實體零售的持續創新，推出了國內新型主力店品牌KKV，深受Z世代消費者的喜愛。

　　憑借1000+㎡超大空間，高顏值集裝箱主題場景，超豐富商品+超高性價比，KKV已經火爆全國，成為時尚達人必逛的網紅新地標，門店超過20000＋款商品品種，化妝品、零食、飾品、玩具、日用品、母嬰用品、寵物用品、酒類…應有盡有，云集進口與國潮，為消費者提供多元的生活場景，提供更多精致生活的可能性。

　　■ THE COLORIST調色師—美妝樂園

海德·匯一城店

　　THE COLORIST調色師依托集團強大的技術及供應鏈團隊，持續提升數字化能力，以數據驅動、創新迭代為重心，使得品牌將在選品、供應鏈、倉儲、門店等多個環節實現更加全面的智能化運營，進而獲得更加極致的效率和尖叫的體驗，一年時間即覆蓋全國近300+門店。

　　■ X11—潮玩集合店

　　泡泡瑪特向左，X11向右。X11給行業來了耳目一新的業態——創造了國內首個全球潮玩集合店品牌，通過連接潮玩品牌、IP資源及設計師群體等，為人們構建新式潮流文化空間和平臺，創造年輕世代的潮玩藝術文化。

　　X11在廣州開出的首家門店，坐落在悅匯城購物中心一層的核心位置，面積近1000平米，采用強烈的工業朋克風設計和場景式的陳列，大面積使用銀色金屬、霓虹柵格等元素，營造出非常強烈的潮酷未來感。同時，又如小劇場式的區域陳列、店內一面近2000多個盲盒組合的盲盒墻，共同構成了X11店內主題性的場景化布局。

　　相較于泡泡瑪特，X11采用多品類多IP的聚合模式，不管是潮玩品類、還是IP引入，都更豐富，覆蓋的受眾群體也更廣。

　　不斷滿足人民對美好生活的向往，是當代商業社會進化的動力源。KK集團將繼續創新發展，成為立足東莞、走向全球的世界級零售企業，讓美好生活無邊界。

　　-LOHO眼鏡-

　　時尚多元不設限

　　在消費升級，顏值經濟橫行的年代，眼鏡成為顏值經濟的新拐點。

　　LOHO眼鏡生活(簡稱LOHO)創辦于2011年，主要圍繞年輕時尚人群，以提高消費者顏值為目的，其具備完整的供應鏈管理體系，線上擁有營業體系，線下擁有龐大的零售門店。

凱德廣場新地城LOHO

　　它將快時尚模式融入到眼鏡行業，一方面給眼鏡加入時尚標簽、強化配飾屬性，讓眼鏡“快消品化”；另一方面，擁抱新零售，采取M2C模式（供應鏈直達消費者）的模式，壓縮眼鏡行業中間環節，消除了眼鏡行業多年來的“暴利”現象，它在全國擁有400多家直營品牌店，進行線上線下全渠道運營擁抱新零售，給消費者品質和時尚兼顧的選擇，進而快速崛起。

　　LOHO販售的不只是“商品”，也在輸出一種“時尚信仰”價值觀。清爽的淺藍與米白色系，默默散發出愉悅感。一副眼鏡，便展現了少見的矜持與率性。

　　-安奈兒-

　　啟迪孩子，發現世界之美

　　安奈兒Annil，是一家專為全球兒童提供顏值、精致、舒適童裝的品牌。秉持著“啟迪孩子，發現世界之美”的企業使命，為消費者提供滿足多元場景、多種身形，符合當代摩登美學的童裝產品。

　　產品線廣泛涵蓋0-12歲兒童多重體驗的著裝需求，包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服、配飾等多個品類，在滿足“舒適”的基礎需求之上，啟迪孩子在日常生活中形成健康獨立的審美觀，獲得“發現世界之美，創造生活之美”的能力。

生活方式品牌正攻占我們的生活

　　未來所有品牌都將成為生活方式品牌，真正意義上販賣生活方式的品牌將經久不衰。

　　歷經數十年的消費變革，當下的消費者已然進化出與上一代截然不同的的消費觀念，對他們而言，消費不僅是購買一種商品和服務，滿足簡單的生活需求，它更像是一種體驗，一種對待生活的態度，這使得產品與消費者生活方式的觸點產生了聯系，品牌需要進一步打通生活方式與品牌之間的聯動體驗，實現無縫對接，滿足消費者的需求。

　　-泡泡瑪特POP MART-

　　火熱潮流文化派

泡泡瑪特Molly系列盲盒形象

　　目前，占全國人口近1/4的Z世代，分化而出的圈層文化及“悅己主義”至上，正將一個個原本小眾品類，推到大眾眼前，且展現出強勁消費力。

　　不難發現，在泡泡瑪特，幾乎每個購買盲盒的人都有自己鎖定的目標：他們仔細辨識盒子里的聲音，試圖通過某些“技巧”抽到自己期待的那一款玩偶，盲盒經濟正刺激新一代的年輕人對未知進行探索。

　　實際上，泡泡瑪特的崛起可以歸結為年輕人對情感類、非剛需消費的認可。伴隨著國家經濟的發展，越來愈多的年輕人開始追求精神上的滿足感，彰顯個性化便是新時代消費者的內心需求之一。泡泡瑪特通過“盲盒式”營銷，為消費者帶來“不確定性”的刺激感，滿足了其表達個性的需求。

泡泡瑪特線下門店

　　目前，泡泡瑪特渠道方面80%是線下，而自身標簽性極強的人氣門店是其中最重要的組成部分，特別適合拉新圈粉。據悉，泡泡瑪特已在大陸地區擁有1000多個零售網點，開設線下直營門店130余家、千臺機器人商店；覆蓋全國近60座城市。

　　在線上，泡泡瑪特則以微博、微信為基礎，多個媒體渠道全面開花，開展線上多元化營銷。逐步加大了在抖音、B站、小紅書等社交網絡、社交媒體的人力、物力投入，幫助品牌與消費者實現更好觸達。

　　基于“持續的IP生產力+盲盒新玩法+互聯網口碑裂變”的商業模式，泡泡瑪特讓小眾的“潮玩成為繼服飾、球鞋之后，最受年輕人青睞的火熱潮流文化派系。

　　而空間場景的迭代，讓泡泡瑪特也實現了從潮玩“消費場”到潮玩文化“體驗場”的進化。因城施策、因地制宜的多元化店鋪設計，構成了黃金商圈、優質項目的天然入駐門檻，形成品牌護城河，更好地釋放品牌力。

　　-陶陶居-

　　承載數代人的舊時回憶

　　有一千個廣州人，就有一千個愛飲茶的理由。百年陶陶居見證了廣州人一代又一代的廣州故事，裝著他們舊時的回憶。陶陶居在，曾經的生活方式與回憶就還在。

　　中華老字號「陶陶居」創立于1880年，是廣州家喻戶曉的百年粵式茶樓，早在1998年就被評為“國家特級酒家”。濃厚文化和優質菜式傾倒無數文人墨客，其牌匾也是康有為所題。

　　其一直堅持以傳統手工加上優質食材，展示粵式點心文化，還原粵菜最純正的味道。

　　如今，陶陶居的分店遍布廣深滬廈四大城市，無論是餐廳環境還是菜式出品，保留廣府西關文化的同時一直與時俱進。

　　今年2月份，閉店900天的陶陶居總店回歸，為滿載廣州街坊的情懷與記憶，陶陶居下足功夫將消費者拉回到清末民初年代，感受濃濃懷舊復古感。

　　雖然目前試營業只開放三層，但每一層的細節和氛圍各不同。橄欖綠主色調配合金屬裝飾，保留傳統元素也讓優雅古樸的茶樓增添不少時尚感，更吸引年輕人了解、愛上廣府早茶。

　　修舊如舊的陶陶居總店不僅融入嶺南西關元素，還拆除了百年老騎樓里的加建物，重新打開了天井，再現清末民初老西關的茶樓場景，對細節把握更得人心，木棉花雕刻、趟櫳門、滿洲窗等元素處處都有體現，連包廂的門號都是廣州經典的路名。

　　此次修繕，還新增全透明廚房，專做手工茶點，現點現做，不斷輸出傳統菜肴和創意菜，難怪連魯迅、巴金等文人都愛吃！

　　為了這次總店的回歸，陶陶居還精心推出幾道本店限定的廣府懷舊菜、招牌粵菜、手工「茶點」。

　　老店新修本就是大膽嘗試，作為廣州乃至全國第一家陶陶居門店，它連接貫穿整個百年時代人們的口味。除了老一輩，它也會為90后、00后等帶來特殊記憶。

　　-Marzano瑪尚諾-

　　Pizza界的愛瑪仕

　　Marzano瑪尚諾創始于1965年，一直以來堅守對純臻意式美食的熱愛，推出地道意式手工比薩。

　　在比薩界，瑪尚諾一直是高端的代名詞。半個世紀以來瑪尚諾始終堅持工匠心拋制每份面團、使用全進口高品質芝士、以及意大利鮮制的傳統番茄醬，打造地道純臻的意式手工薄底比薩。

　　在瑪尚諾門店，食客們不僅能通過明檔看到比薩師現場揉面、拋餅，入爐烘烤，還能聞到比薩散發的陣陣香氣。

　　此外，Marzano結合中國特色餐飲文化元素，不斷進行著中西食材的全新組合及突破嘗試，包括北京烤鴨披薩等經典菜品，都取得了不俗的市場反響。

　　近期，瑪尚諾黑金店落戶廣州四海城，并于3月10日開業。這是其品牌廣州第5店、全國第56店、瑪尚諾第一家黑金店。

　　全新升級的瑪尚諾黑金店，一改往日藍白條紋設計，使用曜石黑與高貴金呈現不一樣的風格。

　　黑金配色與特別設計的燈光紋理搭配，讓環境兼具格調和舒適感，坐落其中，倍感食物的溫暖、時尚、舒適。墻上畫講述著品牌歷史以及瑪尚諾比薩美味的秘訣。此外，還有特別設計的比薩車站，用餐之余還可以在這拍照打分享朋友圈。

　　在中國的比薩市場，品牌大多定位美式比薩，真正純正的意式比薩鮮見蹤影。但瑪尚諾用充滿自然氣息的薄底比薩，純手工制作的炫酷的甩餅技術、清新且富有格調的意式裝潢、恰到好處的服務……傳遞出一種獨有的意式美食哲學，也讓其成為意式比薩的領軍者之一。

　　-小鵬汽車-

　　更懂中國的智能汽車

　　近幾年，越來越多的購物中心開始向生活方式載體轉型。商場內的業態愈發豐富多元，書店、藝術展、室內花園等很多以前格外獨立的業態正逐漸成為新時代購物中心的“標配”，汽車品牌體驗店也是其中之一。

小鵬汽車跨界深圳時裝周

　　過去的購物中心多是女性天堂，但汽車體驗店里明顯以男性居多，這使得購物中心可以將汽車體驗店作為傳統業態的極佳補充，滿足多人群的業態需求，吸引男性消費者。

　　但隨著當代社會男性和女性的差異化逐漸縮小，女性也對車的掌控能力也日漸增強，越來越多的女性不滿足于副駕駛，都掌握了駕駛這一技能，并且在對汽車的需求上展現出了不亞于男性的購買力，開車成為一種普遍的生活方式。

　　小鵬汽車是中國領先的智能電動汽車設計及制造商，也是融合前沿互聯網和人工智能創新的科技公司，其致力于通過數據驅動智能電動汽車的變革，引領未來出行方式。

　　通過“自建自營+授權經營、2S+2S、線上+線下”的新零售模式，小鵬汽車為用戶提供“一體化，多觸點”的服務體驗，實現全國線上線下價格統一、銷售流程一致、服務標準一致，保障用戶體驗。

　　不難發現，新能源汽車品牌小鵬汽車選擇將門店開進購物中心，也大多都選在購物中心首層的顯著位置，其承租能力強，會員群體自帶社群屬性，門店的設計也頗具科技感和舒適感，與購物中心強調空間場景、注重消費體驗的運營訴求有較高契合度。

男性消費崛起

　　隨著時代的發展，男性群體自我意識覺醒，對于自身價值和能力進行重新定義，對他們的外在形象、服裝搭配與個人品味也越來越在意。“新時代的消費升級”體現在更多的消費被用于自我投資，以改善個人的外在和內在形象，而潮牌時尚正成為的男性社交貨幣。

　　據CBNData消費站發布的報告顯示，Z世代熱衷買潮牌，大約每個月買一次，其中男性潮牌中毒消費者的比例更高，相比奢侈品牌、輕奢時尚品類，國貨是其最頻繁購買的品類。

　　-cabbeen卡賓-

　　潮圈翹楚

　　作為中國設計師品牌的先鋒品牌之一，Cabbeen卡賓充滿個性、街潮感十足的原創設計概念，無不契合當下年輕人別具一格的生活態度，這一年輕姿態也在朋友圈廣告素材中展露無余。

　　2020年，Cabbeen卡賓可謂逆勢增長，全年新開店鋪數量達100余家，其中集團旗下高街設計師品牌2AM更是進駐一二線城市核心商圈，以及K11等優質購物中心。

　　不得不說，跨界聯名是觸及消費者的捷徑。Cabbeen卡賓洞察消費者的底層需求，致力于通過聯名，引起千禧世代的關注和共鳴，這是其品牌制勝的關鍵。

　　2020年，Cabbeen卡賓進行一系列跨界聯名，與騰訊攜手發布了全新的QQ聯名系列，引領復古回潮；與韓國藝術家團隊Hands In Factory的合作，解構重組經典角色“蜥蜴龍HAZARD”，為其賦予嶄新的潮流運動基因；而在2021年，Cabbeen卡賓更是突破次元壁，與青島啤酒跨界聯名，并推出同名系列服飾，促成傳統文化與街頭潮流的奇妙碰撞。

　　現旗下已有Cabbeen卡賓、Cabbeen Urban卡賓都市、2AM、童裝品牌Cabbeen Love及CBDB五個品牌，其零售網絡分布于中國31個省份、自治區及直轄市以及若干線上平臺，目前在全國布局近1000家門店。

CBDB深圳壹方城概念店

　　其中，其于2020年年12月在深圳壹方城開設了首家沉浸式概念店Cabbeen Design Bank卡賓設計銀行，旨在開展融合新生設計力量、藝術創意交流與匹配、品牌跨界合作交流等多項業務。

2030潮研社廣州蘿崗萬達概念旗艦店

　　此外，cabbeen卡賓還打造了主題為“2030潮研社”的新型社交型新零售店態，從潮流時裝、生活方式和場景體驗等多維度展現創新生活方式，滿足了顧客的多場景穿搭需求，并升級購物體驗。

　　未來，cabbeen卡賓仍會繼續拓展客流量高的購物中心的實體店鋪網絡。

　　-卡爾丹頓-

　　喚醒男性衣柜

　　卡爾丹頓，定位于高級男裝，致力于為中國精英男士展現更自信、更成功的形象提供精益求精的優質服務和服飾產品。

　　KALTENDIN自誕生起以其經典揉和時尚的設計，考究高貴的面料結合精湛的裁剪及縫制技術贏得眾多成熟男士的青睞，并迅速形成良好的口碑，收獲了大批的忠實顧客。

　　卡爾丹頓將"中國精神，世界品位"融入品牌文化內涵中。一方面，將中國優秀傳統文化中的君子五德"仁、義、禮、智、信"作為領袖風范的核心價值觀；

　　另一方面，將世界時尚潮流與趨勢發展作為領袖風范的形象載體，以精心挑選的高品質面料，匠心獨運的設計，符合東方審美和體型的裁剪，將優雅、尊貴、得體的個人形象展露無遺。

　　在消費升級的市場環境下，新銳國貨崛起，“國民潮牌”當紅,Z世代的“后浪”滾滾而來，品牌愈發聚焦“生活新美學”與“場景新體驗”，消費者也愈發趨向于選擇高附加價值的品牌。

　　因此，購物中心需要引入這些懂消費者的爆火品牌，打造有溫度的商業場景，向生活方式載體轉型，為購物中心的發展注入活力，激發更高的商業價值。