獲悉，一站式親子空間Mini Mars已完成數(shù)千萬級元A輪融資，為中青旅紅奇基金獨家投資。據(jù)Mini Mars創(chuàng)始人兼CEO成庭茂介紹，本輪資金將主要用于團隊擴充、新產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、CRM系統(tǒng)開發(fā)等方面。

　　Mini Mars于2016年在上海創(chuàng)立，是原創(chuàng)設(shè)計類的一站式親子空間品牌。目前在上海擁有4家直營門店，累積營業(yè)面積超過10000平方米，已擁有20萬+深度會員家庭，單店年服務(wù)消費者超過40萬人次。

　　親子娛樂場景的形式越來越多樣。近年來，熱門線下親子場景包括親子餐廳、室內(nèi)動物園、親子營地、大型文旅場景等。成庭茂告訴36氪，以帶娃出行為目的的家庭消費場景需求逐漸擴大，消費者在親子場所停留的時間逐漸增加。

圖片來自Mini Mars

　　在這樣的趨勢下，親子場所不僅需要滿足兒童群體的玩樂需求，還需要滿足家長群體的休閑放松需求。瞄準(zhǔn)家庭復(fù)合式消費，具備一定設(shè)計感的、具有社交屬性的親子家庭綜合空間將成為傳統(tǒng)兒童娛樂場景的升級趨勢。另外，疫情發(fā)生后，周邊游對遠(yuǎn)途旅游的替代現(xiàn)象也一定程度增加了市區(qū)內(nèi)兒童樂園的熱度。

　　傳統(tǒng)兒童樂園提供的設(shè)施多以色彩鮮艷、單一的充氣城堡、海洋球池等組成，同質(zhì)化嚴(yán)重，空間缺乏美感。Mini Mars以圍繞場景空間設(shè)計建立起自己的IP內(nèi)容，從硬裝到軟裝全部是由自有原創(chuàng)團隊設(shè)計完成，以設(shè)計和生活美學(xué)加優(yōu)質(zhì)場景化內(nèi)容，讓父母和孩子在不同場景下享受親子時光。

　　在兒童娛樂場景，兒童是用戶，家長則是最終進(jìn)行消費決策的客戶。Mini Mars主張的概念是“以好的設(shè)計陪伴中國家庭成長”，平面及場景設(shè)計貼合品牌創(chuàng)意，強調(diào)空間的美觀實用與安全健康并重，提供親子社交第三空間。兒童玩耍的同時，家長也可以享受到自由工作、與朋友聊天的機會，同時可以觀察到孩子的玩耍行為。

　　品牌旗下門店都有不同的設(shè)計主題及理念，給消費者提供多種體驗場景的同時，避免了同品牌門店分流的情況；另外，品牌的設(shè)計靈感來源于球體彈跳的弧形曲線，每家門店在品牌理念方面具有延續(xù)性及一致性。

　　成庭茂認(rèn)為，對比大型文旅項目如迪士尼樂園等，高品質(zhì)且具有社交屬性的親子家庭綜合空間的優(yōu)勢是更高的用戶粘性，和更高的消費頻次。目前，Mini Mars的選址以社區(qū)密集型或交通便利地區(qū)為主，店型版本已升級到2.0，單店面積為2000-3000平方米左右。

圖片來自Mini Mars

　　除了常規(guī)服務(wù)，Mini Mars還提供個性化服務(wù)如定制生日派對、健康檢測、親子照、家庭游、社會公益等異業(yè)資源合作形式的服務(wù)輸出，并與第三方合作提供兒童劇演出、兒童商品體驗及銷售等服務(wù)。據(jù)了解，2019年，Mini Mars非門票收入占比約50%，各門店已實現(xiàn)穩(wěn)定盈利。

　　關(guān)于品牌IP孵化方面，Mini Mars計劃推出更多互動內(nèi)容，豐富故事線，增強人設(shè)性格，擴大故事世界觀、條漫、表情包、短視頻等系列內(nèi)容。同時，團隊將進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用素材的開發(fā)、異業(yè)合作聯(lián)名輸出、爆款衍生品企劃、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作等嘗試，目標(biāo)是打造全方位IP商業(yè)生態(tài)體系。

　　Mini Mars還計劃將對門店體系進(jìn)行新一輪升級，打磨服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，迭代會員平臺生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)社群服務(wù)增值，并將目前的模式復(fù)制到華東地區(qū)的其他一線及新一線城市。2021年，Mini Mars全國門店數(shù)量預(yù)計超過10家。

　　去年8月，Mini Mars與杭州大悅城簽約，將在杭州落地異地首店。成庭茂補充說，團隊還將進(jìn)行線下資源整合和拓展，與更多文旅類資源進(jìn)行合作，為擁有10歲以上兒童的家庭提供游樂場景。