在如今，潮牌已經(jīng)代替煙、酒、房、車成為年輕男孩們的社交貨幣，他們對(duì)自身的審美和生活態(tài)度都有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和需求，“做這條街最靚仔”，也成了近年來許多90后、95后男孩們的個(gè)性標(biāo)簽。

　　TOP 2：頭發(fā)經(jīng)濟(jì)90后購(gòu)買生發(fā)防脫人數(shù)增長(zhǎng)了192%無論是多么精致的boy，都逃不了掉發(fā)脫發(fā)的命運(yùn)。 2018年，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)朱美如曾給出了一組數(shù)據(jù)，中國(guó)脫發(fā)人群越來越龐大。就拿雄性激素脫發(fā)來說，成年男性發(fā)病率高達(dá)20%，男性的脫發(fā)患者將近達(dá)到1.05億，而女性發(fā)病率僅為5%，大約0.24億人。 2018年，90后、95后小鮮肉們打響了一場(chǎng)轟轟烈烈的“防脫”保衛(wèi)戰(zhàn)，淘寶數(shù)據(jù)顯示，90后中男性購(gòu)買生發(fā)防脫人數(shù)增長(zhǎng)了192%。

　　在龐大的脫發(fā)人群中，90后已經(jīng)成為主力。在阿里發(fā)布的一份《拯救脫發(fā)趣味白皮書》中顯示，在阿里零售平臺(tái)購(gòu)買植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，90后以36.1%的占比，即將趕超38.5%占比的80后。

　　從年齡階段分布來看，新近一波進(jìn)入校園生活的95后、00后以及初入職場(chǎng)的90后“小鮮肉”，是最被脫發(fā)問題困擾的群體。

　　相比上一輩，千禧一代的脫發(fā)困擾來得要更早一些。除部分受遺傳因素影響之外,更主要的是和這一代年輕人的生活方式相關(guān)。

　　相對(duì)于70后和80后而言，90后、95后們的生活方式更“潮”，更愛捯飭自己，染發(fā)、燙發(fā)等對(duì)頭發(fā)產(chǎn)生了較大的傷害；

　　由于工作、生活、情感等因素的影響，以及越來越大的社會(huì)壓力，使90后步入社會(huì)后面臨的精神壓力也越來越大；

　　熬夜、打游戲、蹦迪，年輕一代的夜生活遠(yuǎn)比80后、70后要精彩，這也是脫發(fā)問題提前到來的一大重要原因。

　　飲食過于油膩、辛辣，飲酒多、運(yùn)動(dòng)少……這些現(xiàn)代人生活的通病，都成為脫發(fā)年輕化的重要誘發(fā)因素。

　　在年輕人脫發(fā)群體中，北上廣和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)名副其實(shí)的重災(zāi)區(qū)，其中北上廣的程序員更是頻繁出現(xiàn)在脫發(fā)話題里。

　　幾年前，一張北京中關(guān)村地鐵站和普通地鐵站乘客對(duì)比的內(nèi)涵圖，一度在網(wǎng)上流傳。而近兩年，北京的西二旗和后廠村的程序員們則扛起了脫發(fā)大軍的旗幟。

　　年輕人日益嚴(yán)重的脫發(fā)問題，催熱了一個(gè)龐大的植發(fā)市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近100億元，未來幾年植發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)空間或達(dá)500億-1000億。縱觀中國(guó)如今的植發(fā)行業(yè)版圖，目前公立醫(yī)院的市場(chǎng)份額只有不到10%，剩下的則被全國(guó)連鎖機(jī)構(gòu)（約占比35%）、各省市當(dāng)?shù)氐闹舶l(fā)機(jī)構(gòu)（約占比30%）、醫(yī)美整形美容機(jī)構(gòu)（約占比25%）等瓜分，越來越火熱的頭發(fā)生意大部分其實(shí)掌握在巨頭玩家的手里。 而在近兩年來，隨著90后成為脫發(fā)人群的主力軍，全國(guó)各地的植發(fā)機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

　　有行業(yè)人士透露，在2013年之前全國(guó)植發(fā)機(jī)構(gòu)總計(jì)60家左右，而到2018年，機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過1000家。眼看著90后們的對(duì)頭發(fā)的關(guān)注日益提高，越來越多的新玩家也躍躍欲試。 體量龐大且年輕化的脫發(fā)人群，支撐起了一個(gè)千億的植發(fā)市場(chǎng)，也在近些年意外地帶火了“頭發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

　　TOP 1：游戲經(jīng)濟(jì)“燒”出個(gè)千億市場(chǎng)不管是這兩年農(nóng)藥、吃雞等爆款手游的走紅，還是B站、快手、虎牙、斗魚等平臺(tái)上大火的游戲直播，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)年輕人生活的進(jìn)一步滲透，游戲在95后、00后尤其是男生的消費(fèi)生活中有著越來越重要的地位。 根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2018 年國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)總收入為 2144.4 億元，其中男性用戶消費(fèi)為 1654 億元。隨著80后、90后逐漸踏入家庭和職場(chǎng)生活，空閑時(shí)間相對(duì)較多的95后、00后成為游戲市場(chǎng)的主力軍。

　　95后多為大學(xué)生，閑暇時(shí)間相對(duì)較多，所以日均游戲時(shí)長(zhǎng)明顯高于80后和90后。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年年度手機(jī)游戲行業(yè)研究報(bào)告》顯示，平時(shí)花2-3小時(shí)玩手游的95后玩家明顯比90后和80后要多。

　　其中，95后手游付費(fèi)玩家過去半年有79.5%在手游上有付費(fèi)行為，而00后在游戲消費(fèi)上最為“土豪”，其中有85.2%的用戶有付費(fèi)行為，平均付費(fèi)金額為647元。

　　除了購(gòu)買道具、抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等，購(gòu)買游戲手辦類周邊產(chǎn)品同樣也是95后玩家的一大氪金來源，有近17%的用戶購(gòu)買過手辦產(chǎn)品，而90后用戶的占比僅為12%。 就在近日舉辦的游戲展會(huì)China Joy上，天貓發(fā)布了首份《95后玩家剁手力榜單》 ，榜單顯示，手辦、潮鞋、電競(jìng)、Cosplay和攝影成為95后年輕人中熱度最高、也最“燒錢”的五大愛好。

　　其中潮玩手辦的燒錢指數(shù)位列第一，過去一年中在天貓上的同比增長(zhǎng)達(dá)到近190%，成為當(dāng)代年輕人最燒錢的愛好。

　　在游戲領(lǐng)域，不得不說的是在95后群體中備受關(guān)注的電競(jìng)。這幾年，隨著《微微一笑很傾城》《全職高手》《陪你到世界之巔》等電競(jìng)題材的影視劇頻繁出現(xiàn)，加上去年IG奪冠，電競(jìng)無疑成為了這幾年的熱門詞語。

　　有研究數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模超過2.8億，其中六成左右年齡不超過25歲。根據(jù)近日據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和IDC數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，作為游戲產(chǎn)業(yè)中的新興領(lǐng)域，今年上半年，電競(jìng)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入465億元，同比增長(zhǎng)11.3%，用戶規(guī)模為4.4億人，同比增長(zhǎng)11.2%。

　　這兩年，游戲直播熱潮只增不減，有數(shù)據(jù)顯示，2018年游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)131.9億元，較2017年增長(zhǎng)超過60%，2018年中國(guó)游戲直播平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)2.6億人。 而各大游戲直播平臺(tái)之間也是風(fēng)起云涌，7月17日，斗魚登陸美國(guó)納斯達(dá)克，從游戲直播賽道來看，斗魚和虎牙全部上市，將中國(guó)游戲直播全面帶進(jìn)了雙寡頭時(shí)代。 僅過幾日，快手高調(diào)就宣布加大對(duì)游戲直播領(lǐng)域的投入，并深入解讀公司在游戲方面的布局，再次引發(fā)了游戲圈的資本話題。斗魚上市，快手進(jìn)擊，各大游戲直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化趨勢(shì)。

　　隨著泛娛樂時(shí)代的到來，文學(xué)、影視、動(dòng)畫、游戲等之間的IP聯(lián)動(dòng)越來越頻繁，這也在一定程度上與新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣相契合，與之帶來的是游戲行業(yè)更大的想象空間，而95后、00后男生將在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展上起到舉足輕重的作用。

　　寫在最后隨著95后、00后男生們對(duì)生活質(zhì)量以及追求個(gè)性化的需求不斷提高，我國(guó)的“他經(jīng)濟(jì)”也持續(xù)爆發(fā)出巨大能量，無論是在顏值提升或是內(nèi)在精神等方面消費(fèi)趨勢(shì)的變化，都對(duì)平臺(tái)和品牌提出了新的需求。 隨著Z世代人從青少年走向成年，不僅是消費(fèi)能力的快速增長(zhǎng)，他們的消費(fèi)習(xí)慣也將產(chǎn)生新的變化，創(chuàng)業(yè)者更需要在這樣的過程中應(yīng)時(shí)而變，才能牢牢抓住這群中國(guó)未來的消費(fèi)主力軍，以及潛藏在他們中的巨大機(jī)會(huì)。