本網訊（第一商業網記者吳婕秋廣州報道）萬圣節、雙11、感恩節、圣誕節、元旦、春節……歲末年初，節慶接踵而至。隨著移動互聯網的興起和娛樂方式的多元化發展，各大品牌也都紛紛開啟節日營銷模式。
    源自十八世紀，如今擁有蒸餾水、蘇打水、沙示、菓汁等系列產品的屈臣氏飲料家族也發力擁抱數字時代，立足年輕一代客戶的需求，借助泛娛樂化、碎片化、工具化的移動媒體和技術，傾心打造了國內快消界首個互聯網娛樂營銷平臺——“分分有禮平臺”。其集萃優質的線下產品資源和豐富的銷售平臺力量，重構以用戶價值為導向的營銷新華章，綻放百年品牌的營銷新姿態和新活力。

 
    平臺為創口 上演場景營銷新體驗
    通過手機微信定位，搜索附近的“FUN”點，購買屈臣氏飲料家族產品攢FUN，是時下很多人在買屈臣氏飲料時愛玩的一個小游戲。因為不僅好玩，而且有壕禮驚喜，這讓越來越多人加入了屈臣氏飲料家族“全城暴走，FUN搶5000萬份壕禮”的行列中。這就是屈臣氏飲料家族在今年全力推出的“分分有禮平臺”，它讓消費變得“好玩”。
    眾所周知，屈臣氏飲料家族產品眾多，各系列產品有各自的賣點，如針對不同產品做不同的營銷活動，不僅花費浩大，且難凸亮點。面對這樣辣手問題，屈臣氏飲料家族選擇了以平臺為創口，富具創意的匯集旗下全品牌產品，將線下線上緊密聯動，通過“分分有禮平臺”，唱響了“精彩每一FUN”統一營銷戰線，上演場景營銷新體驗。
    如在萬圣節，屈臣氏飲料家族攜手滴滴出行，借助美拍直播平臺和“喵大仙”的直播演繹，讓不少人領略到“坐鬼車”的刺激和瘋狂，活動所激發的好奇心帶來的驚喜感，現場直播互動情景的代入感，都大大滿足人渴望刺激的心理，也讓更多人對屈臣氏飲料家族產品的知曉并與品牌產生交互。屈臣氏飲料家族通過營造相應的節日氛圍，施展出別具一格的場景戰術，收獲甚厚。
    屈臣氏飲料家族利用“分分有禮平臺”紅利，產生各種新玩法，如FUN點攢積分、轉盤游戲贏積分、輸入手機領滴滴紅包、各種壕禮的大抽獎等，不僅將屈臣氏飲料家族全系列產品融入其中，而且非常強調線上場景的代入感，讓消費不再是簡單即止，而是更加充滿趣味，購買參與搶FUN所帶來的驚喜，通過朋友圈迅速擴散，人氣越來越火爆。

 
    價值為驅動  開啟娛樂營銷新盛宴
    美國著名管理學家斯科特•麥克凱恩曾說“一切行業都是娛樂業。”娛樂至上的時代，各大品牌都不甘寂寞，紛紛掀起一場場轟轟烈烈的娛樂化營銷。屈臣氏飲料家族深知，社交化已成為新常態，好產品更要與消費者玩到一起。
    那么如何才能做到呢？
    屈臣氏飲料家族給出了不一樣的答案，那就是以價值為驅動，將娛樂營銷進行到底。于是乎，從雙11開始，一波接著一波的主題化娛樂營銷來襲：雙11，清空購物車，感恩節，與撐你的人Cheers精彩。而接下來的“圣誕，約上最愛的人”，春節的迪士尼精彩圓滿等，“精彩每一FUN”將跨年上演，這將讓消費者都能在每個重要的節慶感受到來自屈臣氏飲料家族最具誠意和最豐厚的禮遇。
    可以說，“5000萬份壕禮”的福利大派送是屈臣氏飲料家族實實在在的感恩回饋：4000元京東購物卡、價值3000元超級票、星夢游輪、迪士尼套票等，讓無數人收獲到了驚喜。
屈臣氏飲料家族以“分分有禮平臺”為策源地，利用數字化、娛樂化等新技術新工具，并跨界整合滴滴等大品牌和優質資源，讓消費者得到實惠的同時，真正享受到消費的樂趣和壕禮驚喜。

 
    情感為原點 讓百年品牌更有溫度
    屈臣氏于1832年起經營汽水生意，是中國第一家汽水制造商。自1903年開始生產屈臣氏蒸餾水，至今已有過百年生產優質蒸餾水經驗。可以說，屈臣氏飲料家族擁有著一百多年無可比擬的歷史品牌資產和口碑，而支持其百年鏗鏘前行的是初心的堅持和產品的高品質。
    不止于產品，屈臣氏飲料家族更是消費者幸福健康生活的貼心陪伴者和擁護者。因此，屈臣氏飲料家族的“分分有禮平臺”更多的表達就是“關懷”和“提升消費體驗”：借助“雙11 清空購物車，“為精彩生活吐故納新”進行完美詮釋，深入地展現了屈臣氏飲料家族與消費者一起追求新潮流新生活的初心。而面對感恩節，屈臣氏飲料家族從“身邊人”出發，倡導“與撐你的人Cheers精彩”，傳播了屈臣氏飲料家族充滿人文關懷的品牌形象，掀起一場“最精彩抵不過，他正為你喝彩”的熱議話題；在平安夜圣誕節，屈臣氏飲料家族呼吁與愛相遇，約上愛人，開啟一場浪漫的郵輪之旅；春節了，屈臣氏飲料家族將與你到迪士尼歡度佳節。
    針對年底的每個節點開展主題化活動，屈臣氏飲料家族深化品牌情感溝通，在吸引粉絲參與的同時，也極大增加了粉絲粘度，為線上線下品牌營銷注入更多動力。屈臣氏飲料家族就是在持續尋找新方法來強化為客戶帶來健康、快樂的價值新主張，與消費者形成良好關系，建立并保持最終影響他們決策的品牌信任感。
    屈臣氏飲料家族打造的“精彩每一FUN”系列活動，是集合了品牌和旗下產品的特點所做的一次數字娛樂化營銷，其處處閃耀亮點，用走心和創新，創造了一場線下趣味玩樂線上壕禮驚喜的狂歡盛宴，開啟了快消社交時代的全新營銷模式，將為百年屈臣氏飲料家族品牌注入新活力，讓品牌更有溫度和魅力。