而疫情出現拐點之時，正是實體零售復蘇之時。

圖片來自“Unsplash”

　　2020年初一場突如其來的疫情，不可避免地給我們的經濟社會發展帶來了多方面不利影響，已經有很多分析將2003年的非典疫情對整個宏觀經濟造成的影響拿來對比。

　　2003年，非典時期主要發生在第二季度，第二季度GDP增速從一季度的+11.1%下降到+9.1%（第三次經濟普查后數據），社會消費品零售總額增速從2003 年3 月的9.3%下滑到5 月的4.3%。

　　但隨著非典疫情散去，2003年三、四季度GDP增速均恢復到10％，總體來說，非典對對全年的經濟數字影響并不是太大。

　　反觀2020年，我國的經濟結構、體量、周期以及人們的社會生活都發生了巨大的變化，并不能簡單地根據非典的經驗來預測對今年經濟的影響。

　　從城鎮化率和人口流動范圍來看，我國的城鎮化率從2003年的41%增長至2019年的61%，高鐵里程從2003年僅有的400公里，增長至2019年的3.5萬公里。

　　以武漢的發展為例，在2008年之前，武漢市曾一度被戲稱為“大縣城”，原因就是基礎設施薄弱。但隨著基礎設施的不斷完善，武漢的經濟在過去的十年當中，吸引了大量的外來務工人士，流動人口就有510萬人，同時這所城市每年畢業人數超100萬人，源源不斷地為武漢補充新鮮血液。

　　而過去17年的發展當中，中國的產業結構也發生了巨大的變化，第三產業對GDP的貢獻率逐漸攀升，已經從2003年的39%上升至61.5%，成為國民支柱性產業。

　　而受到本次疫情主要影響到的是第三產業，諸如餐飲、旅游、娛樂、實體零售等。疫情發生在春節期間，正處于消費旺季，新增病例增速比上次更快，措施更加果斷，因此對第三產業行業影響更大。

　　2019 年春節黃金周餐飲、旅游和電影票房收入1.5萬億元，從高頻指標看，本次疫情對這幾項消費都有明顯沖擊。

　　實體零售的影響隨著武漢封城之后，才逐漸顯現，以電影消費為例，2019年大年初一電影票房收入14.85億，而今年大年初一銳減至181萬，對實體零售的影響目前還沒有具體數字，但從電影票房已經可見一斑。

　　對于實體零售而言，暫停營業是暫時性的決策，對銷售額有一定的沖擊，尤其是在春節黃金周的疊加效應之下，租金、庫存和現金流壓力會隨著關店的時長增加而風險加大。

　　林清軒創始人孫來春表示，“這次疫情導致目前一半門店被迫關閉，每天要損失100多萬，按照這樣的速度，自有資金最多堅持2個多月，接下來期待線上商城來彌補一些損失，我們會加大直播以及短視頻的銷售。希望政府能夠提供實質性的減免，比如第一季度的增值稅、所得稅、延緩支付五險一金等等。業主也能否減免部分房租。”

　　此外，2020年和2003年所處的經濟周期不同，2003年的中國，正在走出1998年開始的經濟低谷，當時的經濟環境還處在“經濟過熱”階段，甚至開啟了新一輪雙位數高增長周期。

　　2003年-2007年，連續5年GDP增速破10%，隨著加入WTO、80后年輕人口高峰、城鎮化加速，互聯網崛起，多種有利因素相疊加。非典疫情結束后，經濟指標迅速反彈。

　　在2003年非典疫情發生時，國家在政策層面給予了很大的支持，財政部對受到影響比較嚴重的行業減免了部分稅費。

　　諸如，對民航旅客運輸業務、旅游業和鐵路旅客運輸收入免征營業稅、城市維護建設稅和教育費附加；對餐飲、旅店、旅游、娛樂、民航、公路客運、水路客運、出租汽車等行業減免部分政府性基金。2003年下半年隨著疫情的消失，財政政策恢復原有政策。

　　其次，在信貸政策上，對受“非典”疫情影響較大的行業和地區適當傾斜。2003年5月，央行發布意見，要求切實保障防治非典型肺炎所需的合理信貸資金供應。

　　而2020年的當下，正經歷著經濟從高速增長向中速增長的轉變，財政收入增速放緩，人口老齡化問題凸顯，財政支出增加，面對當前的疫情國家財政也捉襟見肘。

　　2019年1-11月的財政收入名義增速僅3.8%（未扣除通脹），而在財政支出方面，扶貧、環保、養老、醫療、債務付息等剛性需求集中涌現，2018年財政決算中，補貼城鄉居民基本養老和醫療保險的增速分別達到19.5%和27.2%，債務付息增速18%。

　　而對于零售從業者來說，零售專家厲玲表示，目前中國零售業高速增長時代已經過去了，零售業的抗病能力與恢復能力會差一點。

　　因此，億歐認為實體零售想要實現自救，只能憑借企業自身開源節流開展自救行動，尋找增長新路徑，國家可能很難在這次疫情影響下，在財政政策上給予很高的支持。

　　2月3日，央行向市場投放1.2萬億，其背后的驅動因素首要是穩定股票市場，穩定投資者情緒，其次是為銀行體系提供了一定的流動性，畢竟在疫情的沖擊之下，尤其是很多中小型企業，在面臨著收入和現金流大幅減少的情況下，不因債務利息支出和到期還款壓力而倒閉。

　　好在，針對此次疫情，全國各地的應對方案也與2003年有所不同，從一線城市到全國各地農村，都加強了對人員流動的進一步管控，都為戰勝疫情留出了足夠空間。

　　有2003年的非典經驗，國內對流行疾病防控和治理能力進一步提升。信息技術經過多年發展有利于病情防控和治理，如果新的疫情能夠在短期內得到控制，才能夠最大程度的降低對宏觀經濟的影響。

　　而疫情出現拐點之時，正是實體零售復蘇之時。