面對電商“雙11”“黑五”“雙12”接連的瘋狂進攻，漸受追捧的圣誕節已經日益成為各商家激烈“廝殺”的戰場。
距圣誕節還有半個月，除了促銷大戰吸引消費者眼球之外，廣州多個購物中心已紛紛推出精心設計的圣誕裝飾增添氣氛，圣誕特展更是別出心裁，以高質量展覽內容、形式，獲得不少市民的點贊。
有業內人士指出，處于公歷年底、農歷年前的圣誕節是商家年底沖刺業績的重要節點，也是消費者出手掃貨的好時機。同時，由于此前暖冬對南方市場的影響，很多品牌迫于業績以及庫存的壓力，都把促銷押在了12月，而零售商同樣也面臨業績壓力，可以預計，12月的促銷將會輪番上演，并非都集中在圣誕節期間。
黃金熱銷啟動年底大促
4日，廣州多家百貨啟動大促，東山百貨舉辦為期三天的年末大促，跨品類拼單330元減228元，超市打7.5折……而天河商圈兩大百貨天河城百貨與廣州友誼更是近身開戰，均打出全場低至五折的促銷。
同樣是大促，記者發現，今年商家的促銷力度加大。東山百貨相關負責人戴崇業坦言，受網購、同行競爭白熱化等沖擊，眼下實體百貨經營難度頗大，此次年末大促，折讓力度為30多年來之最。
如今，價格戰還必須有差異化，東山百貨加大黃金促銷力度，首飾直減38元工費3.3折。加上金價連續創新低以及年底的婚嫁旺季，吸引大批顧客到店搶購黃金。記者昨日看到，黃金柜臺被擠得水泄不通。
而黃金大促也帶動整個商場的銷售，加上天氣寒冷，東百首日大促的銷售額同比漲36%。
眼下，包括百佳、華潤萬家、屈臣氏等大型超市都辟出節日食品專區，趁著開業和促銷，提前“囤”下一些年貨。
“1.5米圣誕樹49.9元/棵、雪花兒童圣誕帽7.9元/頂、新款植絨襪12.9元/個。琳瑯滿目的圣誕商品等你來挑選。”百佳相關負責人表示，即日起，廣州、深圳的百佳TASTE超市開始接受圣誕火雞預定。
除了打價格戰，各大商場活動也提前開啟圣誕模式。天河城從上個月底就開始舉辦幾米世界的角落圣誕新春特裝展，在室內戶外很多角落都可以看到萌萌的雕塑或繪本圖案。
天河城相關負責人表示，今年商場的圣誕季裝飾提前了半個月，投入過百萬，比往年的投入不止翻了一倍。
記者還發現，為了吸引客流，圣誕季促銷也是各出奇招。上述負責人表示，今年圣誕季不再只做圣誕元素，此次引入幾米主題就是為了與其他商場形成差異，并吸引更多客流。
恒寶廣場為市民打造了一個溫馨可愛的“暖暖小鹿鎮”。以圣誕馴鹿為主題，圍繞小鹿們在冬日圣誕季里的生活場景，打造一個溫馨的小鹿鎮，各種形態的小鹿隨處可見。
樂峰廣場則為圣誕準備了一個大大的“音樂盒”，姜人餅形狀的巨大音樂盒上點綴了各種圣誕元素，再搭配上芭蕾舞表演，讓整個商場都充滿了圣誕氣氛。
有商場辦特展吸客
與往年相比，今年購物中心的圣誕裝飾主題更別出心裁，也更時尚。
東方寶泰今年也不再只是圣誕樹，而是別出心裁地舉辦“波波紛”，設置大型成人波波池，投入的波波球達50萬個。
6日，太陽新天地圣誕樂活節正式開幕，圣誕樂活市集、樂器沙龍、圣誕巡游、外語學校童聲音樂會、平安夜露天音樂會等精彩活動輪番上演。
為了配合音樂主題，太陽新天地還突破以往商場只有一棵主圣誕樹的傳統，在一樓中庭和四樓中庭布置了兩棵大型圣誕樹。
記者現場看到，一樓“炫音飛揚”圣誕樹高6米，七色五線譜飛舞環繞，形態動感流暢，仿佛看見音符在漫天飛舞；每逢周末，一樓圣誕樹將幻變成音樂舞臺，歌手演唱、樂器教學等精彩活動在此展開。而在四樓的“歌舞律動”圣誕樹下，欣賞歌曲不僅用“聽”的，還能用“看”的，你可以看到七彩聲頻波譜跟著音樂節奏跳動，繽紛有活力。
保利中環購物中心則準備了3棵特別的圣誕樹，其中兩棵分別用舊書和舊杯堆砌而成，這些舊杯舊書面向社會各界募捐。此次為廣西百色山區的學校募集課外讀物，通過商場這個開放的大平臺讓更多的顧客參與到公益活動中。同時倡導綠色環保，呼吁少用紙杯。
8日晚上，五號停機坪購物廣場也舉辦了2015圣誕亮燈儀式。商場負責人介紹，今年的圣誕節裝飾主題是綠野森林夢樂園。設計強調視覺美感的同時，也表達人與自然的和諧，以及低碳環保的生活態度。
記者看到，今年的圣誕裝飾布置分布購物中心各大主要出入口，室內中庭，特別裝點了戶外地標風車廣場和登機廊橋。每位來到五號停機坪的市民都可以走進“綠野森林”場景和“森林寶寶”互動、合影留念。
12月24日，圣誕節平安夜廣場還安排了圣誕老人和兔女郎的趣味快閃秀活動，圣誕老人巡游派發圣誕禮物。5號停機坪購物廣場將為廣大市民提供一個趣味的、綠色環保的圣誕親子夢樂園。 南方日報記者 張西陸 朱偉良
■縱深
花大價錢炒旺圣誕，值不值？
先旺“丁”再旺“財”
記者通過采訪多位業內人士證實，今年實體零售企業銷售的增長壓力大，前三季度業績就不好看，進入第四季度，受到暖冬以及電商“雙11”“黑五”“雙12”接連的瘋狂進攻，客人到店少了。
以往商場或購物中心布置圣誕節裝飾時，較普遍的做法是在門前擺一棵圣誕樹，掛些簡單的裝飾。但近幾年圣誕節被越來越多人追捧，已成為消費的又一大熱節點，也是眾商家年底前拼業績的激烈“廝殺”戰場，故此近幾年為吸引更多人氣以促進消費，商家更愿意在圣誕節的主題策劃上花更多時間營造與眾不同的圣誕氛圍。
記者了解到，部分購物中心今年在圣誕裝飾上花費至少數十萬元，總費用比去年上揚，如果加上活動經費等費用動輒超百萬元。
如此大手筆投入到底值不值？第一商業網總裁黃華軍表示，商家花那么多錢做圣誕節的裝飾，很多時候是“旺丁不旺財”，但如果不做，連“丁”可能都沒有，他認為商家眼光應放長遠，別出心裁的燈飾可吸引部分消費者逛街，吸引了“丁”，才有可能帶來后續的消費行為。
有業內人士指出，近年來廣州商業注入了較多具有外資或港資背景的“新血”，包括東方寶泰、太古匯、萬菱匯、西城都薈等，加之明年即將開業的天環廣場，這些購物中心注重圣誕節的消費節點，給原有的商家也帶來了較大壓力，因而使得近幾年廣州商家對圣誕節的裝飾和營銷氛圍整體升級。
但商家促銷的主要原因還是因為零售業不景氣，中華全國商業信息中心統計數據顯示，2015年前三季度全國百家重點大型零售企業商品零售額雖然同比增長0.4個百分點，但低于今年上半年累計增速0.2個百分點。總體來看，零售行業面臨消費復蘇緩慢問題。
因此，也有業內人士認為，受電商及經濟大形勢的影響，圣誕節促銷對零售商家業績的改善不會有太大幫助。
文章來源：南方日報《廣州：新年促銷大戰提前打響 有商場辦特展吸客》2015年12月10日
原文鏈接：http://gz.southcn.com/content/2015-12/10/content_138608882.htm
|
