當大眾熟知的品牌女裝艾格破產消息刷屏之時，艾格方面迅速作出回應。

　　11月15日，針對艾格破產一事，Etam旗艦店客服人員對記者表示，微博熱搜提及店鋪是艾格集團在華出售的女裝成衣線，不在艾格集團經營范疇之內。艾格已經回歸專注于內衣業(yè)務，目前運營一切正常。

　　業(yè)內人士認為，當成衣業(yè)務敗局已定，內衣線成為艾格最后的籌碼。不過，隨著維密等國際內衣奢侈品牌進駐以及國內新興內衣品牌的崛起，艾格想要通過內衣業(yè)務贏得市場也并非易事。

　　01

　　發(fā)力內衣業(yè)務

　　“成衣線離開，內衣線回歸”聲明中的一句話指出了艾格未來發(fā)展方向。

　　上海破產法庭公眾號發(fā)布“雙11”特輯消息，提及上海艾格破產清算案，將在上海艾格管理人特賣店以“全場一折”的特價處置資產。消息一出，艾格破產話題迅速登上微博熱搜。艾格也就相關事情做出回應，并表示艾格已經回歸專注內衣業(yè)務。

　　就回歸內衣業(yè)務具體問題，記者對艾格進行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復。

　　艾格曾憑借內衣業(yè)務發(fā)家。公開資料顯示，艾格成立于1916年，首家零售店在德國柏林開業(yè)，當時主營內衣和襪子。1928年，艾格集團總部及連鎖店開到法國巴黎，隨后于1997年在巴黎交易所上市。當時其零售連鎖已擴展至全球1000家，隨著業(yè)務的不斷擴大，其產品線也從內衣延伸至成衣業(yè)務。

　　1994年，艾格進入中國市場，憑借成衣業(yè)務，艾格一路向上。1997年，艾格在中國的店鋪數量達到723 家，年銷售額超過9億元。到2014年6月，艾格在全球門店總數達到4246家，其中有3083 家都在中國，中國市場曾一度成為艾格營收的支柱。

　　相較于成衣業(yè)務，艾格在中國市場的內衣業(yè)務動作并不多。2015年，艾格才將內衣業(yè)務引入中國，開始研發(fā)亞洲版型，并在中國上海開出第一家內衣門店。但此后再無動作，直到2017年初，艾格才在上海靜安寺商圈的晶品Crystal Galleria購物中心開出第二家內衣門店。

　　02

　　成衣潰敗

　　成衣業(yè)務讓艾格快速搶占中國市場，大規(guī)模開店。但隨著快時尚品牌優(yōu)衣庫、Zara、H&M 進入中國，并且快速向二三線城市下沉，艾格受到沖擊。2013年起，艾格中國區(qū)銷售額開始下滑，迎來關店潮。

　　在線下門店方面，截至2016年底，艾格中國市場門店數由2015年的2877家減至2596家。艾格集團在中國市場的門店數量占比超過50%，2016年曾經關閉281家店，幾乎關閉了中國市場約10%的門店。截至今年7月，艾格在中國市場已無實體店鋪。

　　艾格年報數據顯示，2016年全年，艾格銷售收入12.921億歐元，較2015年的12.966億歐元下滑0.3％，可比銷售跌幅1％。2016年，艾格在中國區(qū)市場的營業(yè)虧損為1940萬歐元，同比下滑162.3%。

　　基于業(yè)績虧損，艾格集團在股東強制要求下走上退市之路。2017年8月9日,艾格在巴黎證券交易所退市。隨后，艾格于2018年5月宣布出售中國業(yè)務成衣分部，僅保留內衣業(yè)務。此次交易共包括艾格集團旗下的三個成衣品牌WK、ES、和 E&Joy在中國市場的業(yè)務，以及其它帶有艾格名稱的品牌在中國的使用權。

　　快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示，艾格較早進入中國市場，競爭品牌較少，自身產品更新及開店速度較快，所以前期發(fā)展良好。但隨著消費環(huán)境、市場的改變，在多品牌競爭下艾格市場份額逐漸減少。

　　03

　　市場競爭加劇

　　成衣業(yè)務發(fā)展遇阻后，內衣線成為艾格最后的砝碼。或許早已意識到成衣業(yè)務難以發(fā)展下去，在2017年開第二家內衣門店時艾格便表示，“內衣與成衣業(yè)務截然不同，我們的內衣業(yè)務現(xiàn)在做得越來越好，而成衣業(yè)務卻非常掙扎。艾格還將在深圳、成都和其它中國主要城市尋找新店址。”

　　目前，中國內衣市場是一個巨大的蛋糕。艾媒咨詢數據顯示，2019年全球內衣市場規(guī)模約達4500億美元；中國內衣市場規(guī)模約2000億元。其中，中國市場前三品牌為都市麗人、愛慕、匯潔股份，市場份額依次為3.2%、2.4%和1.4%。

　　作為內衣領域的老玩家，艾格自然想在中國內衣市場分一杯羹。在出售中國成衣業(yè)務之際，艾格方面曾表示，艾格集團將進入新的發(fā)展階段，專注于發(fā)展其具有核心優(yōu)勢的內衣業(yè)務的國際戰(zhàn)略。今年9月3日，艾格公眾號發(fā)文稱，將延續(xù)內衣產品線，并透露正在“籌備實體店”。

　　不過，盯上這塊蛋糕的可不止艾格一家。2017年3月，維密在上海開出了首家旗艦店，之后又連續(xù)開出3家門店，并于7月上線天貓旗艦店，宣布要逐步收回在中國市場的直營權。

　　2018年，黛安芬旗下年輕休閑內衣品牌Sloggi推出三條產品線。同年，中國資本復星集團以5500萬歐元收購奧地利奢侈內衣品牌Wolford的控股權，為其開拓中國市場。Wolford方面表示，未來中國市場將與美國和德國市場相當，貢獻公司銷售總額的15%-20%。

　　此外，國內新興內衣品牌悄然崛起。據不完全統(tǒng)計，近五年來獲得融資的內衣電商品牌已超過10家，包括內外、Dare One、蘭繆（La Miu）等。

　　在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，雖然目前國內衣市場空間較大，但隨著各品牌布局，競爭也在加劇。比如一些外資奢侈品牌進駐以及國內一些新興品牌的崛起，都對艾格的布局造成了一定的沖擊。艾格成衣線沒有在國內市場站穩(wěn)腳跟，轉戰(zhàn)內衣線并不容易。